市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。黄聚河主编的《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》主要介绍现代市场营销的基本理论以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习,要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识,提高市场调研、市场分析与规划、市场开拓和营销管理等方面的基本能力。
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书名 | 市场营销学(21世纪经济管理规划教材) |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 黄聚河 |
出版社 | 清华大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础上的交叉应用性学科。黄聚河主编的《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》主要介绍现代市场营销的基本理论以及以市场营销组合为核心的各种市场营销策略。通过本门课的学习,要求学生掌握现代市场营销的基本理论、基本原理和基础知识,提高市场调研、市场分析与规划、市场开拓和营销管理等方面的基本能力。 内容推荐 黄聚河主编的《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》紧密结合市场营销理沦引进中国30年来企业经营管理实践的变化和学术领域研究的最新动态,科学严谨地设计厂市场营销学的框架体系;系统地介绍了现代市场营销学的基本原理和实务,使市场营销的同际化和中国特色的本土化得到了有机的结合。《市场营销学(21世纪经济管理规划教材)》体系完整,论述系统。而且每章都附有开篇案例,引导读者形象地领会相关理论和内容。论述通俗易懂、易学易用,具有很强的可操作性和借鉴性。 市场营销学是现代营销方法与策略的理论基础,是从事市场营销领域工作的敲门砖。通过该课程的学习,应掌握市场调研与分析、创业(投资)机会识别与判断、营销战略与策略的策划与实施、品牌运作与形象提升、产品推广与市场开拓等基本技能。该项技能具有广泛的适用性,所有涉及市场营销的行业都需要这一职业,这也正是该专业保持较高就业率的原因。未来将会有更多的中国品牌进人世界前列,自然需要更多掌握现代营销方法的高级营销人才。 目录 第1章 绪论 开篇案例现代营销成就了海尔神话 1.1 市场营销学的概念 1.2 市场营销学的形成和发展 1.3 市场营销学的传播与应用 1.4 市场营销学的职业能力与学科知识体系 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第2章 市场与市场营销管理 开篇案例本田的营销转变 2.1 市场概述 2.2 市场营销观念 2.3 市场营销管理 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第3章 市场营销环境 开篇案例中美史克的ppa之劫 3.1 市场营销环境概述 3.2 市场营销宏观环境 3.3 市场营销微观环境 3.4 企业营销环境分析 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第4章 市场营销战略规划 开篇案例统一的增长战略 4.1 市场营销战略规划概述 4.2 市场营销战略规划过程 4.3 市场营销计划 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第5章 市场购买行为研究 开篇案例随消费者需求灵活应变的星巴克 5.1 市场分类 5.2 消费者购买行为模式 5.3 影响消费者购买行为的主要因素 5.4 消费者购买决策过程 5.5 产业市场购买行为分析 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第6章 市场营销信息系统 开篇案例娃哈哈“营养快线”上市调查 6.1 市场营销信息系统 6.2 市场营销调研 6.3 调查问卷的设计和调研报告的撰写 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第7章 目标市场与市场营销组合 开篇案例“马可波罗”的市场集中战略与营销组合策略 7.1 市场细分 7.1.1 市场细分的含义及依据 7.2 目标市场选择及其战略 7.3 市场定位 7.4 市场营销组合策略 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第8章 产品策略 开篇案例宝洁公司的产品策略 8.1 产品的整体概念 8.2 产品组合策略 8.3 品牌与商标策略 8.4 包装策略 8.5 产品生命周期理论 8.6 新产品开发与扩散 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第9章 价格策略 开篇案例中国香港迪斯尼乐园的门票价格 9.1 影响产品定价的因素 9.2 定价目标与定价方法 9.3 定价策略 9.4 价格调整 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第10章 渠道策略 开篇案例诺基亚“窜货门”事件 10.1 分销渠道的性质与类型 10.2 分销渠道的选择 10.3 分销渠道的管理 10.4 零售与批发 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第11章 沟通与促销策略 开篇案例奥运整合营销传播的典范——海尔集团 11.1 促销与促销组合 11.2 整合营销传播 11.3 广告策略 11.4 人员推销 11.5 销售促进 11.6 公共关系 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第12章 市场营销组织与控制 开篇案例营销组织结构的变迁——宝洁公司的组织再造 12.1 市场营销组织 12.2 市场营销组织的设计 12.3 市场营销控制 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 第13章 国际市场营销 开篇案例可口可乐的国际市场营销 13.1 国际市场营销概述 13.2 国际市场营销环境 13.3 企业进入国际市场的方式 13.4 国际市场营销策略 本章小结 思考练习 案例讨论 推荐阅读 参考文献 |
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