对外传播中的国家形象设计项目组编写的《对外传播中的国家形象设计》定位为应用性研究，在全面、深入地探讨国家形象构建相关理论的基础上，从当前国内外对外传播工作实践出发进行理论创新，提出具有可操作性的对策建议，最大限度地实现理论与实际工作的紧密结合。

本书从世界范围内，以历史的视野和国际的眼光来考察中国国家形象，剖析在经济全球化、政治多极化、文化多样化、信息网络化的条件下，中国国家形象面临的机遇和挑战、产生的变化、特点及其传播的渠道与机制，针对我国国家形象自身与国家形象传播中存在的问题，提出改进国家形象传播的对策建议。

本书是国家社科基金重点项目《对外传播中的国家形象设计》的最终成果，结合中国国家形象的现状和对外宣传的任务要求，对国家形象传播进行了系统研究，并提出了相应的对策建议，既具有重要的理论意义，又具有重大的现实意义。其学术和应用价值体现在：一是全面系统的理论探讨，突破了以往相关研究的单一性和局限性；二是学术性和应用性的较好结合，对学术界和实际外宣工作都起到推动作用；三是对外宣工作决策和实践的贴近，使对策建议具有较强的针对性和指导性。这些研究成果已经应用于实际工作，并产生了积极影响，得到了各级领导的肯定，尤其是对策研究部分所提出的改善当前我国家形象传播工作的意见和建议，很多已经得到采纳，为新时期我国的国际形象塑造提供了重要参考。

《对外传播中的国家形象设计》由对外传播中的国家形象设计项目组编写。

绪论

上篇 国家形象篇

 第一章 全球化背景下的国家形象

一、国家形象的定义

二、国家形象塑造的必要性和重要性

三、国家形象的构成要素

四、国家形象研究述评

 第二章 中国国家形象的历史变迁

一、汉唐中国形象的提升

二、宋明时期中国形象的多面性

三、清代中国形象的变迁

四、近代中国形象的衰落

五、新中国成立以来的国家形象演变

 第三章 多元视角下的中国国家形象现状

一、世界主流舆论中的中国形象

二、国外公众对中国形象的看法

三、国内外关于当代中国形象认知的不平衡性

四、当前影响外界看待中国形象的主要因素

中篇 国家形象传播篇

 第四章 国家形象传播的主要渠道

一、媒体传播

二、外交活动

三、产品与品牌传播

四、旅游传播

五、大型国际交流活动传播

六、教育交流

七、国际组织传播

 第五章 不同国家设计与传播国家形象的机制和特点

一、发达国家设计与传播国家形象的机制

二、发展中国家设计与传播国家形象的特点

 第六章 国家形象修复的理论与实践

一、国家形象修复的理论与策略

二、国外国家形象修复的成功范例

三、我国国家形象修复的经验教训

 第七章 中国国家形象传播面临的形势与问题

一、当前中国国家形象传播面临的机遇与挑战

二、我国国家形象传播面临的主要问题

下篇 对策篇

 第八章 明确中国国家形象的设计与对外表述

一、中国国家形象设计的依据

二、中国发展前景决定国家形象

三、中国国家形象对外表述的要点

四、国家形象传播的几个关键环节

 第九章 加强国家形象传播体系和机制建设

一、利用各种媒体进行整合传播，发挥媒体合力

二、提高中国主流媒体的国际形象

三、利用新媒体塑造国家形象

四、拓宽国家形象传播渠道，开展国家形象公关

五、推动我国文化产品走出去，增强文化影响力

 第十章 提高国家形象传播效果

一、改进对外传播技巧和方法

二、加强和改进热点问题的对外传播

三、加强国家形象研究与效果评估

 结语

参考文献

附录 本课题开展的相关实证研究

一、中国国家形象境外公众调查分析

二、2008年国际涉华民调分析

三、2010年国际涉华民调分析

四、2011年上半年国际涉华民调分析