黄聚河主编的《营销策划：理论与实务》不仅详细介绍了各种常见的营销策划的思维方法和过程、步骤，更为重要的是，为广大读者提供了各种常用的营销策划的规范模板，并针对性地提供了经典的案例和范文。不仅科学严谨、深入浅出、循循善诱、有理有据、说服力强，而且让人看了就想做、就会做。它是高校市场营销、工商管理、广告学等专业的实用教材，也是广大企业策划人员的必备“助手”。

黄聚河主编的《营销策划：理论与实务》包括“市场营销策划导论、市场营销调研策划、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、分销渠道策划、整合营销传播策划、营销策划的执行与控制、营销策划书通用模板及范文”几大模块。分别从营销策划的基本概念、策划的基本思维方法、基本流程、注意事项等方面进行了详细阐述。每章有开篇案例，结尾有案例思考与讨论。《营销策划：理论与实务》深入浅出，循循善诱、有理有据、说服力强，易懂易操作。最后一章给出了企业常用的各种营销策划的模板及范文，不仅是本科及研究生层次的合适教材，更是企业策划人员的掌中宝。

课程与职业：

市场营销策划是市场营销专业的核心课程，是营销管理从业者及有志于从事经商、创业人员打造职业能力而必修的主要课程之一。通过本课程的学习，使读者掌握营销策划的基本概念、基本知识、运用方法及基本操作技巧，培养营销策划的创新思维方法，具备基本的发现市场投资机会、撰写商业计划书、制定具体营销实施方案及活动执行的专业能力。

第1章 市场营销策划导论

 开篇案例 如何打开白酒市场

 1.1 为什么学习营销策划

 1.2 市场营销策划概述

 1.3 营销创意思维方法

 1.4 怎样做好营销策划

 1.5 市场营销策划的种类

 1.6 市场营销策划的步骤与程序

 1.7 市场营销策划书的撰写

 复习思考题

 案例讨论 他们为什么营销失败

第2章 市场营销调研策划

 开篇案例 可口可乐，跌入调研陷阱

 2.1 市场营销调研策划书

 2.2 市场营销调研的内容和方法选择

 2.3 市场营销调研经费的预算

 2.4 市场营销调研报告的撰写

 复习思考题

 案例讨论 中国人不喝冰红茶

第3章 市场营销战略策划

 开篇案例 某粮贸总公司的市场营销战略策划

 3.1 营销战略策划概述

 3.2 企业发展战略策划

 3.3 市场营销战略策划

 复习思考题

 案例讨论 阅读并讨论下面两个材料的寓意

第4章 企业形象策划

 开篇案例 海尔集团的形象策划

 4.1 企业形象策划概述

 4.2 企业导人CIS的一般原则

 4.3 企业形象策划的流程

 4.4 企业形象策划的内容

 4.5 企业导人CIS应注意的问题

 复习思考题

 案例讨论 阅读并分析以下失败案例

第5章 产品策划

 开篇案例 “清咽滴丸”产品的市场定位

 5.1 产品定位策划

 5.2 产品品牌策划

 5.3 产品包装策划

 5.4 新产品开发策划

 5.5 新产品上市策划

 复习思考题

 案例讨论 天津隆顺榕的品牌策划

第6章 产品定价策划

 开篇案例 本田飞度——低价，一步到位

 6.1 产品定价策划的步骤

 6.2 定价战略与战术策划

 6.3 价格调整策划

 复习思考题

 案例讨论 阅读并分析下面两个定价策划

第7章 分销渠道策划

 开篇案例 格力空调靠渠道掌控终端市场

 7.1 分销渠道设计策划

 7.2 渠道控制与管理策划

 复习思考题

 案例讨论 宝洁和沃尔玛：对手变盟友

第8章 整合营销传播策划

 开篇案例 蒙牛酸酸乳的整合营销传播奇迹

 8.1 整合营销传播原理

 8.2 整合营销传播策划的程序

 8.3 广告促销策划

 8.4 公关促销策划

 8.5 销售促进策划

 8.6 促销费用的预算

 复习思考题

 案例讨论 卖点突出的“绿鸟鸡”为何销量上不去

第9章 营销策划的执行与控制

 开篇案例 中国联通的推广方案为何失败

 9.1 营销策划组织机构的确立

 9.2 营销策划方案完成的过程

 9.3 营销策划的执行

 9.4 营销策划的控制

 复习思考题

 案例讨论 KFC营销策划为何失败

第10章 营销策划书通用模板及范文

 10.1 商业(创业)计划书通用模板及范文

 10.2 市场调研计划书通用模板及范文

 10.3 市场调研报告通用模板及范文

 10.4 企业形象策划通用模板及范文

 10.5 企业品牌策划通用模板及范文

 10.6 新产品上市策划通用模板及范文

 10.7 公关方案策划通用模板及范文

 10.8 销售促进策划通用模板及范文

 10.9 整合营销策划通用模板及范文

参考文献