《广告主对大众媒体的影响与控制(基于广告话语权视角)》(作者王凤翔)是具有创新意义的填补空白之作，又是具有历史起点的奠基之作，为以后有人沿着这个视角继续走下去，提供了一个富有价值的研究基础。这本书的视角是独特的，研究是新颖的，成果是创造性的，价值是开拓性的。

广告主影响与控制大众媒体是传播文明建设的一个大问题，一般不为人所察觉，而潜移默化地给国家新闻传播体制带来不断冲击，影响国家与社会的舆论安全与产业安全，现在正成为中国社会转型期中一个新的社会问题。

《广告主对大众媒体的影响与控制(基于广告话语权视角)》(作者王凤翔)是国内第一本理论与实际相结合，系统与科学地探讨广告主如何影响与控制大众媒体的学术专著，《广告主对大众媒体的影响与控制(基于广告话语权视角)》填补了广告学的研究空白，具有较高的学术价值与现实指导意义。

序一广告话语权探讨的新成果／尹韵公1

序二知识分子在中国大国化进程中的学术使命／黄升民5

第一章 导论／1

第一节 中国广告业的发展与话语权意识／1

第二节 理论构建：广告话语与广告话语权／9

第三节 研究框架／23

第二章 广告主对大众媒体“资讯和观念器”的影响与控制／26

第一节 公共关系影响与控制大众媒体——以汽车广告主为例／28

第二节 “观念器”构建与利益关联——以房地产广告主为例／36

第三节 高额广告费的话语控制——以药品、医疗服务与

保健品广告主为例／6l

第四节 企业广告主借助政府力量影响与控制大众媒体／76

第五节 利益相关者的利益分配是广告主影响和控制

大众媒体的范式／82

第三章 大众媒体为广告主实现广告话语权／85

第一节 大众媒体“意识形态和文化”的角色转变／86

第二节 媒体机构角色的结构转型／89

第三节 媒体机柯组织目标与组织结构的影响／96

第四节 媒体组织结构中的领导层对“两分开”的把关态势／100

第五节 广告话语使记者编辑“异化”／104

第六节 媒体为广告主话语权服务的组织行为／119

第七节 “吾丧我”：媒介者主权的碎片化导致话语危机／129

第四章 广告主通过广告代理者影响与控制大众媒体／132

第一节 媒体广告部对大众媒体的影响与控制／132

第二节 企业广告公司对大众媒体的影响与控制／141

第三节 专业广告代理公司与媒体购买公司对大众媒体的

影响与控制／147

第五章 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制／154

第一节 国内广告业投资多元化概况／154

第二节 海外跨国广告公司对中国大陆广告业的投资概况／167

第三节 广告业投资多元化对媒体传播文化的影响与控制／175

第六章 信息传播技术的影响与控制

——以搜索引擎为例／189

第一节 搜索引擎发展概况／189

第二节 搜索引擎的影响与控制／198

第七章 美国大广告主对大众媒体的影响和控制／204

第一节 广告话语的合规律性与合目的性／204

第二节 大众媒体的利润本能与新闻舆论把关／208

第三节 公共关系与媒介集权／215

第四节 广告是“自由媒体”的燃料与国家利益的化身／222

第八章 结论／225

第一节 广告传播过程中的噪音“路径依赖”与影响／225

第二节 政府对广告的有效管理与治理／234

第三节 广告法治完善主体问性——以郭德纲“广告门”

事件为例／243

第四节 小结／259

参考文献／263

附录一与某汽车销售公司公关主管访谈纪要(整理稿)／279

附录二《×××杯首届某地某事文化节 》总策划方案(初稿)／281