余秀才所著的《网络舆论——起因流变与引导》在经过大量实证研究后，主张从网民、网络媒介、政府主管部门三个方面构建网络舆论正向传播的架构模型，并从技术、法制、道德等具体而微的角度研究网络舆论的引导技巧与方法。

绪论

 第一节 网络舆论研究价值

一 网络舆论研究背景

二 网络舆论研究意义

三 网络舆论研究现状

 第二节 网络舆论相关概念

一 舆论

二 民意

三 舆情

四 舆情、舆论、民意辨析

五 网络舆论和网络舆情

 第三节 网络舆论研究理论框架

一 考夫卡的“心物场”与网络舆论“新媒介场”

二 勒温的场论与网络舆论心理场

二 布迪厄的场域理论与网络舆论社会场

四 小结

 第四节 网络舆论研究方法与创新

一 研究方法

二 研究创新

第一章 网络舆论发展概况与表现

 第一节 湖北省网络舆论概况

一 湖北省网络舆论要览

二 湖北省网络舆情分析

 第二节 网络舆论事件传播行为解读

一 网络舆论事件的时空特征

二 网络舆论事件所涉群体与类型

三 网络舆论事件的信息源与传播途径

四 网络舆论事件的影响与效果

五 结论与启示

 第三节 网络舆论渠道界定

一 网络新闻与新闻跟帖

二 BBs论坛发言与贴吧讨论

三 博客、播客与微博

四 即时通讯

五 电子邮件与社交类网站

 第四节 网络舆论形态展现

一 网络黑客行为

二 网络签名与调查行为

三 网络谣言行为

四 网络舆论暴力行为

五 网络推手行为

第二章 新媒介崛起与网络舆论的发展

 第一节 技术变革与新媒介崛起

 第二节 新媒介的时空变形

一 新媒介的时间变形

二 新媒介的空间混融

 第三节 新媒介的传播特征

一 新媒介场的开放性

二 新媒介的交互性

三 新媒介场的多媒体性

 第四节 网络舆论发展的新媒介环境

第三章 网络舆论发展的心理图式

 第一节 个体心理的失衡

一 网络舆论中的个体：网民

二 网民个体心理的失衡与均衡

 第二节 网络舆论中群体心理的形成

一 网络舆论群体概念

二 网络舆论群体的形成

三 群体心理的形成

 第三节 意见领袖对网络舆论的引导

一 意见领袖的界定

二 网络意见领袖的心理引导方法

三 王老吉捐赈：网络意见领袖的幕后杰作

第四章 网络舆论发展的社会动因

 第一节 网络舆论背后的政治律动

一 政治意识形态的魅影

二 民主法治的行踪

三 官僚腐败的轨迹

 第二节 网络舆论背后的经济转型

一 贫富差距的扩大

二 社会缓冲带的消失

三 经济粗放增长的压力

 第三节 网络舆论背后的文化喧嚣

一 传统文化的矫枉过正

二 后现代文化的网络“狂欢” 

三 媒介仪式的舆论景观

第五章 网络舆论与网民透视

 第一节 网络舆论与网民自我表现

一 网络舆论与网民行为表现

二 网络舆论与网民的媒介素养

三 网络舆论与网民的网德自律

 第二节 网络舆论与网民舆论监督

一 网民舆论监督的可能

二 网民网络舆论监督何以可能

三 网民舆论监督如何可能

第六章 阔络舆论中的媒介管理

 第一节 管理方式：多方博弈

一 网络媒介自身管理博弈

二 网络媒介管理与政府的博弈

三 网络媒介管理与市场的博弈

四 网络媒介管理与公众的博弈

 第二节 管理策略：多元选择

一 加强内部管理与行业自律

二 履行网络媒介的社会责任

三 加强政府引导与公众、社会的监督

四 小结：发挥“三只手”效应

第七章 网络管理的法制完善与技术创新

 第一节 网络管理的法制完善

一 网络法制管理的背景与现状

二 网络法制管理的创新

三 网络法制管理的多维困境

四 网络法制管理的原则

五 网络法制管理的制度完善

 第二节 技术视阈中的网络舆论管理

一 网络技术与反网络技术

二 网络技术发展的悖论

三 网络技术发展的规制

四 网络技术发展的理性回归

第八章 政府管理技巧与引导策略

 第一节 政府对网络舆论的管理与引导

一 管制与治理：一种形而上的思考

二 政府网络舆论管理引导的角色之辨

三 政府网络管理角色错位问题剖析

四 政府在网络舆论管理中的角色完善

 第二节 建立网络舆论预警机制

一 网络舆论管理原则

二 网络舆论管理模式创新

三 网络舆论管理目标

四 建立网络舆论预警机制

五 建立网络舆论管理联动机制

第九章 网络舆论发展展望

 第一节 网络舆论作为客观存在

 第二节 网络舆论的近思远想

参考文献

后记