十四、为什么路边的李子是苦的？
竹林七贤之一的王戎，小时候聪明过人。有一天，他和村里的孩子发现路边长着一棵李子树，树上长满了鲜润的李子，大家都很兴奋，但王戎却是一副漠不关心的样子，并跟其他人说，李子肯定是苦的。还是有人忍不住摘下来尝尝看，一尝之下果然叫苦连天。他们不禁问王戎：“你怎么知道李子是苦的呢？”王戎说：“路边的李子树不归谁所有，经过这里的人这么多，如果有好吃的李子早就被摘光了，哪轮得到我们呢？”
经济学思维
人们进行市场交易并不是从人类出现之时就有的，是人类社会发展到一定历史阶段的产物。市场交易的产生，必须具备一个基本条件：“产权”的不同，可以说产权是市场交易得以进行的第一前提。那么究竟什么才是产权呢？产权不是指人和物的关系，而是指物的存在及关于它们的使用所引起的“人们之间相互认可的行为关系”。
产权的问题之所以引起人们的重视，在于产权与经济效率有密切的关系。如果没有产权制度，就会导致资源浪费、效率低下等后果。以路边的李子树来说，其产权是属于公众的，不属于某个人，自然就没有人愿意照顾李子树，所以树上就长不出甜的李子了。
因此，只有通过产权界定，才能使资源得到有效的保护和利用，同时，市场交易行为才得以延续。产权之所以重要，是因为所有者有权使用自己的资源，获得利益，同时承担使用不当的责任。在这种情况下，所有者就会最有效地利用自己的资源。
产权是市场交易得以进行的根本前提，如果不能保护个人的产权，市场交易秩序将不能维持。因此，现代法律强调个人的产权保护，建立一套完整、有效、可操作性强的产权保护制度，无疑是重要和必要的。
十五、为什么会“洛阳纸贵”？
《晋书·文苑·左思传》中记载：西晋太康年间出了位很有名的文学家——左思。左思小时候，他父亲就一直看不起他，常常对外人说后悔生了这个儿子。等他长大了，他父亲还是对朋友们说：“左思虽然成年了，可是他掌握的知识和道理，还不如我小时候呢。”左思不甘心受到这种鄙视，开始发愤学习。
经过长期的准备，他写出了一部《三都赋》，依据事实和历史的发展，把三国时魏都邺城、蜀都成都、吴都南京写入赋中。当时人们都认为其水平超过了汉朝班固写的《两都赋》和张衡写的《两京赋》。一时之间，在京城洛阳广为流传，人们啧啧称赞，竞相传抄，一下子使纸昂贵了好几倍。原来每刀千文的纸一下子涨到两千文、三千文，后来竟销售一空，不少人只好到外地买纸，抄写这篇千古名赋。
经济学思维
为什么会“洛阳纸贵”？因为在京都洛阳，人们竞相传抄《三都赋》，以致纸的需求越来越大，而纸的供给却跟不上需求，这样一来纸的价格就不断上涨了。
美国著名经济学家保罗·萨谬尔森（Paul Samuelson）曾经说过，学习经济学是再简单不过的事了，你只需要掌握两件事：一个叫供给，一个叫需求。
什么是供给和需求？供给指的是生产者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够提供出售的某种商品的数量。这种供给是指有效供给，必须满足两个条件：生产者有“出售的意愿”和“供应的能力”。
需求指的是消费者在一定时期内，在各种可能的价格下，愿意而且能够购买的某种商品的数量，指的是消费者想得到某种商品的愿望。需求不是自然和主观的愿望，而是有效的需要，它包括两个条件：消费者有“购买的欲望”和“购买的能力”。
一般来说，供需平衡时，市场价格就是正常价格。当供大于求时，市场价格低于正常价格；当供不应求时，市场价格高于正常价格。‘铬阳纸贵”的故事即说明了供不应求，导致纸的市场价格成倍数增长。
在一般情况下，需求与价格的关系成反比，即价格越高，需求量越小；价格下降，需求量上升。例如，如果每球冰淇淋的价格上升了10元，你将会少买冰淇淋。价格与需求量之间的这种关系对经济中大部分物品都是适用的；实际上这种关系如此普遍，以至于经济学家称之为“需求定理”：在其他条件相同的情况下，一种物品价格上升时，该物品需求量减少；价格下降时，需求量增加。
但在少数情况下，会出现相反的情形，即价格越高，需求量越大；价格越低，需求量反而越小。这种商品通常是社会上具有象征地位的炫耀性商品，例如钻石、古董等，它们常常会因为价格的提高，需求量反而增加。
供需机制是市场机制的主体。供需连结着生产、交换、分配、消费等环节，是生产者与消费者关系的反映与表现。供给与需求是市场内部矛盾运作的核心，其他要素（如价格、竞争、货币流通等）的变化都围绕着供给与需求而展开。
P34-37
前言
PART 1 经济学的基本概念
第一章 价格与价值
一、为什么iPhone卖那么贵还热销？／3
二、为什么钻石比水更值钱？／5
三、为什么牛肉面的价格不会暴涨？／8
四、为什么粮食丰收价格也不会暴跌？／10
五、什么东西越贵越好卖？／12
第二章 定价心理术
六、降价是唯一出路吗？／15
七、为什么同一场电影定不同票价？／17
八、为什么LV皮包不能卖500元一个？／19
九、为什么新研发的儿童沐浴乳不能定价100元？／22
十、为什么捆绑了车险的宝马更热销？／25
十一、为什么定价998比1000更畅销？／27
十二、为什么越打折越赚钱？／29
第三章 供需关系
十三、为什么一个手机号价值千万？／32
十四、为什么路边的李子是苦的？／34
十五、为什么会“洛阳纸贵”？／35
十六、为什么墨西哥的猪瘟让美国的老板发财？／38
十七、哪些商品薄利不一定多销？／40
十八、为什么电价翻了十倍仍缺电？／44
十九、为什么米店不用打折促销？／47
二十、为什么柑橘丰收时农民却烦恼？／49
二十一、为什么农场主把牛奶倒进河里？／52
第四章 市场
二十二、市场是怎么来的？／55
二十三、为什么不被宏观调控的纺织厂业绩却蒸蒸日上？／58
二十四、那颗钻石到底是谁生产的？／60
二十五、怎样才会涨工资？／63
二十六、坐飞机去外国买比国内便宜1000块的LV包划算吗？／66
二十七、“看不见的手”也会失灵吗？／68
PART 2 管理的经济学内涵
第五章 生产与成本
二十八、怎样才能让“死驴”赚钱？／75
二十九、为什么不能放弃饼干而只生产方便面？／77
三十、规模越大越赚钱吗？／80
三十一、赔钱的生意有人做吗？／82
三十二、为什么三个和尚没水喝？／85
三十三、怎样才能利润最大化？／87
三十四、每块炸鸡赔2元要继续经营下去吗？／90
三十五、看了半场的电影能退票吗？／93
三十六、充足的商品和积压的库存谁更重要？／95
三十七、打广告一定要自己花钱吗？／97
三十八、一个产品能卖几年？／100
第六章 营销策略
三十九、为什么迪斯尼乐园让游客乐此不疲？／104
四十、你在消费者心中是什么位置？／107
四十一、你的看门狗凶不凶？／110
四十二、为什么要在牛仔裤流行时生产休闲鞋？／112
四十三、“买椟还珠”给你什么启示？／114
四十四、为什么用美女来促销的戏码不断上演？／117
四十五、放多少盐才合适？／119
四十六、一加一怎样大于二？／121
四十七、不拼价格拼什么？／124
第七章 组织与人才
四十八、哪一种管理模式更合适你的企业？／128
四十九、为什么Nike员工都不跳槽？／130
五十、为什么“圈地运动”使英国工业发展加速？／133
五十一、为什么效率工资能带来高效率？／135
五十二、为什么“日升昌”员工不会卷款潜逃？／137
五十三、什么是企业的人治与法治呢？／139
五十四、以分工合作代替单打独斗的优势在哪儿？／142
五十五、怎样赶走团队中的南郭先生？／144
五十六、为什么企业一定要给员工激励？／147
五十七、为什么成功的企业都有一个“热炉”？／149
第八章 财务决策
五十八、独资企业有哪些优缺点？／153
五十九、合伙企业除了共获利还需要担风险吗？／155
六十、为什么股份制能把企业做大？／157
六十一、六年前的100万元现在值多少？／160
PART 3 从经济学搞懂竞争
第九章 商场竞争形态
六十二、为什么鸡蛋的价格都差不多？／165
六十三、卖鞋子搭售袜子有罪吗？／168
六十四、中石油为什么能不降价？／170
六十五、可口可乐用什么打败百事可乐？／172
六十六、Netscape浏览器为何退出了历史舞台？／174
六十七、联合起来定价就有用吗？／176
六十八、为什么火力发电厂一定要和砖厂合作？／178
第十章 市场经营战略
六十九、怎么把梳子卖给和尚？／182
七十、为什么20％的人比80％的更重要？／185
七十一、非主流市场怎样跑过主流市场？／187
七十二、如何避免从一个红海跳人另一个红海？／189
七十三、为什么麦当劳和肯德基总是结伴出现？／193
七十四、为什么请保姆比自己辞职带孩子划算？／195
七十五、为什么有的消费者只买贵的？／197
七十六、为什么“三鹿奶粉”会成为贬义词？／200
第十一章 拓展国际市场
七十七、什么是经济全球化？／202
七十八、怎样进行经济整合？／204
七十九、为什么养蚕的邻国灭亡了？／206
八十、为什么那么多的商品都是“Made in China”？／209
八十一、为什么中国的瓷器能出口，葡萄酒要进口？／211
八十二、强国也能出口劳力密集型产品吗？／213
八十三、“勤俭岛”和“挥霍岛”居民有什么关系？／215
八十四、为什么西班牙人会“把亚洲鞋倒出来烧掉”？／218
八十五、印度限制硼酸进口是怎么回事？／221
八十六、什么是知识产权？／224
PART 4 宏观角度的经济学
第十二章 国民经济
八十七、吃喝玩乐对社会有什么贡献？／229
八十八、早期资本市场是怎么形成的？／231
八十九、为什么日本会爆发“泡沫经济”危机？／234
九十、为什么越节俭反而越萧条？／236
九十一、为什么民众一有钱就会赶快购买商品？／238
九十二、贫富差距将带来什么？／241
第十三章 经济周期
九十三、什么是经济发展的波峰与波谷？／244
九十四、什么是经济流动？／246
九十五、新闻里常说的“经济复苏”用什么来衡量？／248
九十六、经济跑太快，国民钱包瘦？／250
九十七、我们的财产为什么越来越不值钱？／252
九十八、经济大萧条时美国怎样避免法西斯极权？／254
九十九、为什么大家没活干鸡蛋反而更贵了？／256
第十四章 政府与经济
一○○、美国为什么要三权分立？／260
一○一、黑心商贩为何屡禁不止？／263
一○二、如何利用特权转移财富？／265
一○三、为什么城市里的路总是修了又修？／267
一○四、为什么路灯只能由政府建？／269
一○五、都是“公有”惹的祸吗？／271
一○六、看病能不能不那么贵？／273
一○七、政府为何要当“看得见的手”？／276
一○八、砸玻璃为什么会促进经济发展？／278
一○九、卖技术还是卖人力？／280
一一○、为什么要推行菜篮子工程？／282
一一一、国民经济病了，政府怎么当好医生？／285
PART 5 经营者的决策智慧
第十五章 企业与决策
一一二、领先产品为什么卖那么贵？／291
一一三、为什么总有人买到狗皮膏药？／293
一一四、你在什么时候会中奖？／295
一一五、火箭推进器与马屁股的宽度为什么会一致？／297
一一六、没有选择是一种好的选择吗？／301
一一七、为什么狮子养的鸡会丢失？／303
一一八、先救母亲，还是先救妻子？／305
2007年年初，苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在Maeworld大会上推出第一代iPhone，并于同年6月在美国上市。从此，这部“改变世界”的手机打破了移动设备世界的格局，一次又一次刷新了人们对手机技术的理解。因此，每年的新品发布会都轰动一时，开卖时“果粉”通宵大排长龙。
这样的现象引起了经济学界的广泛讨论和关注，这个不到巴掌大的玩意儿何以有如此威力占领市场，其居高不下的价格又何以让消费者甘愿大掏腰包？难道iPhone的成功完全是人们的虚荣心在作怪？本书从一个普通的消费者视角出发，用通俗易懂的语言阐述了科技创新、生产成本、行销策略、消费者心理、市场供需等因素在这个世界级经典经济学案例中发挥的作用。传统研究将重点过多放在高深莫测的经济学理论论述上，作者打破了这个桎梏，用亚马逊、强生化妆品、日立等大公司的案例作佐证，总结出新的商业模式下，要获得成功，CEO需要了解的经验和其中蕴含的经济学哲理。作者旁征博引，授之以渔，用简明扼要的语言帮助读者培养经济学思维，也对出现的经济学术语作了详尽的解释。
如果你也在不解为何iPhone在如此昂贵的价格之下还能发展得势如破竹，又不想对着枯燥的经济学理论干瞪眼的话，请跟随这本书一起一探其中奥秘吧。
《为什么iPhone卖那么贵还热销：CEO和你一起看的经济学》由马杰编著。
为什么iPhone卖那么贵还热销？为什么同一时间不同摊位的鸡蛋的价格都差不多？为什么电价翻了十倍仍缺电？为什么米店不打折促销？坐飞机去外国买比国内便宜1000块的LV包划算吗？为什么迪斯尼乐园让游客乐此不疲？为什么“日升昌”员工不会卷款潜逃？为什么城市里的路总是修了又修？每块炸鸡赔2元要继续经营下去吗？为什么麦当劳和肯德基总是结伴出现？……
精通经济学，才能成为一个精明的企业家；精通经济学，才能成为一个聪明的消费者。
不用苦读枯燥的经济理论，只要读懂《为什么iPhone卖那么贵还热销：CEO和你一起看的经济学》中的故事，你就能成为“经济达人”！
《为什么iPhone卖那么贵还热销：CEO和你一起看的经济学》从一个普通的消费者视角出发，用通俗易懂的语言阐述了科技创新、生产成本、行销策略、消费者心理、市场供需等因素在这个世界级经典经济学案例中发挥的作用。传统研究将重点过多放在高深莫测的经济学理论论述上，作者马杰打破了这个桎梏，用亚马逊、强生化妆品、日立等大公司的案例作佐证，总结出新的商业模式下，要获得成功，CEO需要了解的经验和其中蕴含的经济学哲理。作者旁征博引，授之以渔，用简明扼要的语言帮助读者培养经济学思维，也对出现的经济学术语作了详尽的解释。
