吴创宇编著的《品牌授权动漫发展之道》定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。本书是一本动漫企业与动漫运营者的必读“实战兵书”,是各动漫企业运营好品牌授权的不二法门。
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书名 | 品牌授权动漫发展之道 |
分类 | 文学艺术-艺术-戏剧影视 |
作者 | 吴创宇 |
出版社 | 电子工业出版社 |
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简介 | 编辑推荐 吴创宇编著的《品牌授权动漫发展之道》定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。本书是一本动漫企业与动漫运营者的必读“实战兵书”,是各动漫企业运营好品牌授权的不二法门。 内容推荐 吴创宇编著的《品牌授权动漫发展之道》是文化部文化产业司委托广州艺洲人文化传播有限公司策划、起草、编写的一本有关中国动漫品牌授权业务的行业指导用书。《品牌授权动漫发展之道》定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析了动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、法律要点等。本书是一本动漫企业与动漫运营者的必读“实战兵书”,是各动漫企业运营好品牌授权的不二法门。 目录 第一章 动漫与品牌 第一节 中国的动漫产业 (一)漫画、动画和动漫 (二)中国动漫产业的发展 第二节 动漫产业链分析 (一)动漫授权是动漫产业链条的核心 (二)动漫授权业务链条 第三节 动漫需要塑造成品牌 (一)具备什么特质的动漫能够塑造成品牌? (二)动漫品牌元素的三大支持 (三)中国动漫距离品牌还有多远? 案例:迪士尼的品牌授权之路 第二章 何谓动漫品牌 第一节 动漫品牌的系统构成 (一)视觉形象系统 (二)延伸产品系统 (三)宣传识别系统 第二节 有市场价值的动漫品牌结构 (一)动漫有了品牌并非一定有市场价值 (二)有市场价值的动漫品牌特征 (三)如何做到有市场价值的品牌? 案例:专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬 第三章 品牌授权与动漫 第一节 何为品牌授权 (一)品牌授权的定义 (二)品牌授权的分类 (三)形象授权与品牌授权是否一回事? (四)品牌授权与品牌延伸的关系 (五)品牌授权的步骤 第二节 动漫品牌授权的模式 (一)动漫品牌授权的主体 (二)动漫品牌授权的业务分类 案例1:美特斯邦威领跑“被授权商” 案例2:酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起 第四章 动漫品牌的营销 第一节 动漫品牌内涵的培养 (一)动漫品牌的内涵 (二)为什么要培养动漫品牌内涵? 第二节 动漫品牌资产的搭建 (一)何为动漫品牌资产? (二)动漫品牌资产构成 (三)如何创建动漫品牌 第三节 动漫品牌营销的策略(从4C角度) (一)版权商的营销之道 (二)关系营销——品牌授权市场的营销利器 (三)被授权商的营销之道——体验式动漫营销 案例1:专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈 案例2:中国地区海绵宝宝推广活动 第五章 动漫品牌授权运作 第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建 (一)品牌授权业务的人力资源结构 (二)团队组织结构构成和职位说明 第二节 品牌授权商的理想客群 1、有完整的营销计划; 2、双方品牌联想的契合程度较高; 3、被授权商拥有品牌开发和生产能力; 4、被授权商拥有商品设计团队; 5、有健全的营销渠道; 6、有健全及诚信的财务报表; 第三节 被授权商的终极目标 1、开拓新市场和新产品线; 2、提高产品的市场占有率; 3、开拓营销渠道; 4、完善品牌建设; 5、提高品牌溢价,获得额外利润 第四节 动漫品牌授权业务流程 第六章 传媒与动漫品牌授权的关系 第一节 大众传媒与动漫品牌授权 (一)传统出版业在动漫品牌授权中的作用 (二)影视媒体在动漫品牌授权中的作用 案例1: 少儿(动漫)频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监 案例2:“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理 第二节 新媒体与动漫品牌授权 案例:摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理 第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱 第一节 动漫品牌授权的误区 (一)动画片播出对于拉动授权业务的作用 1、有动画片就能开展授权业务吗? 2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗? (二) 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系 1、品牌方目标客户群不等于高价授权金,是卖-卖关系。买方是最终消费群。 2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。 第二节 动漫品牌授权中的陷阱 (一) 版权方与代理商的斗争 1、形象是拿来打造还是雪藏? 2、形象是拿来做产品还是其他目的? 3、财务报表是否不真实 案例1:动漫品牌授权-只能锦上添花,不能雪中送炭 案例2:专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒 第八章 动漫品牌授权的法律保护 第一节 动漫品牌背后的法律权利 (一)主要法律权利种类 (二)其他法律权利种类 第二节 动漫品牌相应法律权利的确权 (一)动漫品牌之版权确权 (二)动漫品牌之商标与专利的确权 (三)动漫品牌特许经营权确权 第三节 动漫品牌授权注意事项 (一)授予何种权利 (二)素材与设计审批 (三)创作者署名问题 (四)授权范围与性质 (五)重要知识产权条款 第四节 动漫品牌的维权手段与策略 (一)常见的侵权行为 (二)维权手段与策略 |
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