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书名 品牌授权动漫发展之道
分类 文学艺术-艺术-戏剧影视
作者 吴创宇
出版社 电子工业出版社
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简介
编辑推荐

吴创宇编著的《品牌授权动漫发展之道》定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、授权协议等等。本书是一本动漫企业与动漫运营者的必读“实战兵书”,是各动漫企业运营好品牌授权的不二法门。

内容推荐

吴创宇编著的《品牌授权动漫发展之道》是文化部文化产业司委托广州艺洲人文化传播有限公司策划、起草、编写的一本有关中国动漫品牌授权业务的行业指导用书。《品牌授权动漫发展之道》定位于普及动漫授权领域的基本知识,包括授权业务所涉及到的方方面面,结合主创人员所曾运作的具体案例,全面解剖分析了动漫授权的策略、模式、技巧以及形象管理、法律要点等。本书是一本动漫企业与动漫运营者的必读“实战兵书”,是各动漫企业运营好品牌授权的不二法门。

目录

第一章 动漫与品牌

 第一节 中国的动漫产业

(一)漫画、动画和动漫

(二)中国动漫产业的发展

 第二节 动漫产业链分析

(一)动漫授权是动漫产业链条的核心

(二)动漫授权业务链条

 第三节 动漫需要塑造成品牌

(一)具备什么特质的动漫能够塑造成品牌?

(二)动漫品牌元素的三大支持

(三)中国动漫距离品牌还有多远?

案例:迪士尼的品牌授权之路

第二章 何谓动漫品牌

 第一节 动漫品牌的系统构成

(一)视觉形象系统

(二)延伸产品系统

(三)宣传识别系统

 第二节 有市场价值的动漫品牌结构

(一)动漫有了品牌并非一定有市场价值

(二)有市场价值的动漫品牌特征

(三)如何做到有市场价值的品牌?

案例:专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬

第三章 品牌授权与动漫

 第一节 何为品牌授权

(一)品牌授权的定义

(二)品牌授权的分类

(三)形象授权与品牌授权是否一回事?

(四)品牌授权与品牌延伸的关系

(五)品牌授权的步骤

 第二节 动漫品牌授权的模式

(一)动漫品牌授权的主体

(二)动漫品牌授权的业务分类

案例1:美特斯邦威领跑“被授权商”

案例2:酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起

第四章 动漫品牌的营销

 第一节 动漫品牌内涵的培养

(一)动漫品牌的内涵

(二)为什么要培养动漫品牌内涵?

 第二节 动漫品牌资产的搭建

(一)何为动漫品牌资产?

(二)动漫品牌资产构成

(三)如何创建动漫品牌

 第三节 动漫品牌营销的策略(从4C角度)

(一)版权商的营销之道

(二)关系营销——品牌授权市场的营销利器

(三)被授权商的营销之道——体验式动漫营销

案例1:专访麦兜品牌形象“操盘手”—— 陈立迈

案例2:中国地区海绵宝宝推广活动

第五章 动漫品牌授权运作

 第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建

(一)品牌授权业务的人力资源结构

(二)团队组织结构构成和职位说明

 第二节 品牌授权商的理想客群

1、有完整的营销计划;

2、双方品牌联想的契合程度较高;

3、被授权商拥有品牌开发和生产能力;

4、被授权商拥有商品设计团队;

5、有健全的营销渠道;

6、有健全及诚信的财务报表;

 第三节 被授权商的终极目标

1、开拓新市场和新产品线;

2、提高产品的市场占有率;

3、开拓营销渠道;

4、完善品牌建设;

5、提高品牌溢价,获得额外利润

 第四节 动漫品牌授权业务流程

第六章 传媒与动漫品牌授权的关系

 第一节 大众传媒与动漫品牌授权

(一)传统出版业在动漫品牌授权中的作用

(二)影视媒体在动漫品牌授权中的作用

案例1: 少儿(动漫)频道在推动动漫品牌授权中的作用-专访原南方少儿频道童瑶总监、上海炫动传播股份有限公司杨文艳总经理、北京卡酷动画卫视帅民总监

案例2:“喜羊羊与灰太狼”的影视推手—专访上海炫动传播股份有限公司鱼洁副总经理

 第二节 新媒体与动漫品牌授权

案例:摩尔庄园的网络推广-“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理

第七章  动漫品牌授权的误区与陷阱

 第一节 动漫品牌授权的误区

(一)动画片播出对于拉动授权业务的作用

1、有动画片就能开展授权业务吗?

2、动画片集数越多就一定越有利于授权业务的开展吗?

(二) 授权商与被授权商不是单纯的买卖关系

1、品牌方目标客户群不等于高价授权金,是卖-卖关系。买方是最终消费群。

2、品牌授权业务不宜采用短平快策略。

 第二节 动漫品牌授权中的陷阱

(一) 版权方与代理商的斗争

1、形象是拿来打造还是雪藏?

2、形象是拿来做产品还是其他目的?

3、财务报表是否不真实

案例1:动漫品牌授权-只能锦上添花,不能雪中送炭

案例2:专访火影忍者品牌形象代理商-曼迪传媒

第八章 动漫品牌授权的法律保护

 第一节 动漫品牌背后的法律权利

(一)主要法律权利种类

(二)其他法律权利种类

 第二节 动漫品牌相应法律权利的确权

(一)动漫品牌之版权确权

(二)动漫品牌之商标与专利的确权

(三)动漫品牌特许经营权确权

 第三节 动漫品牌授权注意事项

(一)授予何种权利

(二)素材与设计审批

(三)创作者署名问题

(四)授权范围与性质

(五)重要知识产权条款

 第四节 动漫品牌的维权手段与策略

(一)常见的侵权行为

(二)维权手段与策略

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更新时间:2025/4/8 16:54:16