第1章 导论

 1.1 问题的提出

 1.2 市场结构相关研究述评

 1.3 研究思路与研究方法

 1.4 研究框架与内容

 1.5 创新点与不足

 1.6 本章小结

第2章 问题的展开

 2.1 引言

 2.2 市场结构的理论发展回顾

 2.3 市场结构分析范式演进的动因分析

 2.4 本章小结

第3章 市场结构决定的品牌经济模型

 3.1 品牌视角下的市场结构决定

 3.2 基于品牌的市场结构描述指标

 3.3 市场结构决定的品牌因素分析

 3.4 本章小结

第4章 品牌集中度的度量研究

 4.1 品牌集中度模型

 4.2 品牌集中度演进分析

 4.3 现实解释1：中国电冰箱行业集中度演变

 4.4 现实解释2：搜索引擎市场的“百度”、“谷歌”之争

 4.5 本章小结

第5章 品牌需求价格弹性与市场份额关系研究

 5.1 问题的提出

 5.2 品牌需求函数与消费者品牌定价模型

 5.3 研究假设与实证设计

 5.4 实证模型与结果

 5.5 发现与解释

 5.6 中国消费者电冰箱购买行为的调查分析

 5.7 本章小结

第6章 品牌分异度及其对市场结构的影响研究

 6.1 看到的现象：品牌集群与市场结构松散化

 6.2 相关研究文献

 6.3 品牌分异度

 6.4 品牌分异的驱动因素

 6.5 品牌分异的价格行为分析

 6.6 本章小结

第7章 品牌壁垒及其对市场结构的影响研究

 7.1 看到的现象

 7.2 问题的提出

 7.3 产品分配效率与品牌壁垒

 7.4 品牌壁垒的特点

 7.5 若干现实解释

 7.6 本章小结

第8章 简要总结及研究展望

 8.1 简要总结

 8.2 研究展望

参考文献

附录

后记

跋

胡志刚所著的《市场结构的品牌经济分析(以中国电冰箱行业的品牌竞争为例)》以品牌经济学范式为分析框架，将研究的视角从厂商转移到消费者，第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题。在过剩经济条件下，无论厂商的市场份额增减，还是彼此之间的竞争关系，其最终的决定因素皆是源自于消费者的选择。因此，深入研究消费者选择行为的特点，以及由此形成的品牌的作用机理，就成为了一个更贴近现实经济的解释市场结构形成的分析路径。这就是《市场结构的品牌经济分析(以中国电冰箱行业的品牌竞争为例)》的主旨：对市场结构的品牌经济分析。

作为对市场内厂商规模分布特征、厂商行为及相互影响关系的研究，市场结构问题是现代产业组织理论的重点内容之一。从结构外生论、绩效决定论到行为决定论，包括哈佛学派、芝加哥学派在内的各主要经济学流派均侧重于从厂商角度研究市场结构，致使对于市场结构的形成无法给出令人满意的解释。胡志刚所著的《市场结构的品牌经济分析(以中国电冰箱行业的品牌竞争为例)》以品牌经济学范式为分析框架，将研究的视角从厂商转移到消费者，第一次从消费者选择行为的角度研究了市场结构的决定问题。