《市场营销学》自20lO年6月初版以来,受到国内营销学界同行的肯定。三年时间,市场营销学理论与实践呈现诸多变化,尤其是随着中国的市场经济体制向纵深发展,市场营销环境的变化要求企业以新的营销理念、营销战略与策略应对挑战。作为从事营销学教学的教育工作者,我们有责任追踪理论变化的趋势,关注实践创新的成果,并及时总结提炼这些新思维、新探索,以指导中国企业的营销实践。
《市场营销学(第2版高等院校精品课程教材)》作者梁文玲等根据自己使用教材三年来的体会,结合其他使用者的反馈,他们在修订工作中坚持的基本原则是:在保持原有的精炼的体系结构和创新的写作体例的基础上进行适度更新。
梁文玲主编的《市场营销学(第2版高等院校精品课程教材)》为山东省省级精品课程“市场营销学”配套教材,全面系统地介绍了现代市场营销学的基本原理与方法,充分反映了国内外市场营销理论和实践的新发展、新成果。《市场营销学(第2版高等院校精品课程教材)》的内容作了如下调整:
·整体删除原来的“传统营销领域的拓展”一章,将部分内容整合至其他章节;
·考虑到互联网对企业营销管理的巨大影响,在原有内容的基础上进一步扩充完善,重新撰写第12章“网络营销”;
·考虑到企业管理实践中品牌管理的地位和重要性,将原来的第8章第5节“晶牌与包装”中有关品牌的内容加以补充完善,形成第7章第4节“品牌战略”,构成企、世市场营销战略的重要组成部分;
·及时反映营销领域的新成果,在相关章节中对“市场营销内涵”、“市场营销理念”、“消费行为过程”、“市场营销调研”、“品牌战略”、“网络营销”等内容进行了更新或补充,以体现营销理论的新变化;
·更新了多数章节的章首和章末案例、相关链接,精选了大量本土企业营销管理实践案例。
教辅资源:教学进度计划和教学PPT(可登录wwwrdjg.comcn下载)。