第1章 市场营销概述

 1.1 市场营销相关概念

1.1.1 什么是市场营销

1.1.2 市场营销中的核心概念

1.1.3 未来的市场营销

 1.2 市场营销观念及其演进

 1.3 现代市场营销管理过程

 1.4 市场营销学的产生与发展

1.4.1 市场营销学的形成

1.4.2 市场营销学的发展

1.4.3 市场营销学的“革命”

1.4.4 市场营销在中国的发展

 本章小结

 思考题

 实训体验

第2章 市场营销环境

第3章 消费者市场与组织市场购买行为分析

第4章 市场营销调研与销售预测

第5章 目标市场营销战略

第6章 产品策略

第7章 品牌管理

第8章 定价策略

第9章 分销策略

第10章 促销策略

第11章 市场营销计划、组织与控制

第12章 全球营销战略

第13章 市场营销新热点

参考文献

袁连升、成颖《市场营销学理论案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上，结合社会生活中新的企业营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例来说明道理。本书内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与销售预测，目标市场营销战略，产品策略，品牌管理，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，全球营销战略和市场营销新热点。每章包含导入案例、小案例和案例分析等内容，各章节穿插相关知识链接，开篇有教学目标与要求、本章知识点，结尾有本章小结、重要名词和思考题，并提供了实训体验环节，有助于增强学生的思辨能力和解决问题的能力。

《市场营销学理论案例与实训》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对市场营销感兴趣的读者学习参考。

袁连升、成颖《市场营销学理论案例与实训》着重强调将营销理论应用到当今社会经济现象中，深入浅出地阐述市场营销的基本理论，引导学生对营销现象进行思考和解答。本书加强实例在说理叙述中的比重，使读者能更清晰地领会理论内容，做到举一反三，并在每章结尾安排了实训体验环节，使学生在模拟实战中生动有趣地体验营销实践内容。本书的案例选取力争做到经典和时效性完美结合、精练而说明问题、内容丰富并具有代表性。