网络营销研究的是适应网络虚拟市场的新的营销理论，是伴随网络虚拟市场而诞生的带有很强实践性的新兴学科。它针对新的经济时代，以新的思维方式，使市场营销理论在发展中创新，在创新中指导实践。网络营销与传统市场营销的经营目标是一致的，但是网络虚拟市场的全球性、数字化、跨时空的特征使得网络营销理论、方法、效果与传统市场营销的有所不同，网络营销在新经济时代将发挥更加重要的作用。《网络营销实务》紧跟新经济时代的特点，吸收国内外网络营销著作和论文的优点，立足于中小企业网络营销实践应用，形成具有自己特色的网络营销教学体系。本书由李甫民主编。

网络营销课程是随着信息时代的到来而产生的一门新兴学科，是市场营销在网络环境中的应用与发展，同时又是一门实操性较强的课程。《网络营销实务》依据高职商务类专业人才培养方案的人才培养目标，确定课程所涉及的就业岗位，并通过企业人才市场调研，结合国家网络营销人才职业要求标准(中国网络营销职业经理人)、助理网络营销师职业资格鉴定标准，将专业工作岗位中的营销任务分解细化，再将工作任务与学习领域结合构建学习领域职业行动能力，基于工作任务设计本书内容。

《网络营销实务》采用任务驱动模式编写，全书共分八个项目，主要内容包括：B2B平台营销、C2C平台营销网上开店实务、企业通过自建网站开展营销、搜索引擎营销、利用网络开展顾客服务、Web2.0与博客营销、网络广告和网络市场调查。本书由李甫民主编。

前言

绪论

项目一 B2B平台营销

任务一 B2B第三方交易平台的使用

任务二 B2B第三方平台应用技巧

项目二 C2C平台营销——网上开店实务

任务一 网上开店应用流程

任务二 网上开店创业技巧

项目三 企业通过自建网站开展营销

任务一 营销型网站的搭建

任务二 企业网站的运营

项目四 搜索引擎营销

任务一 付费搜索引擎营销推广

任务二 搜索引擎优化

任务三 搜索引擎营销效果分析

项目五 利用网络开展顾客服务

任务 利用网络开展顾客服务的常用方式

项目六 Web2.0与博客营销

任务一 博客营销

任务二 微博营销

项目七 网络广告

任务一 网络广告的发布形式与媒体选择

任务二 网络广告的创意与制作

项目八 网络市场调查

任务 网络市场调查实务

参考文献