你信任自己还是信任专业人士
在这里，我想我有必要重点强调以下五个方面。
专业人士并不擅长投资
很多职业基金经理其实做得并不好。大多数主动管理型基金的业绩表现不如指数基金，而超越指数基金是它们一直追求的目标。
请专业人士理财成本很高
聘请专业人士理财的管理成本是非常昂贵的，随着投资期限的延长，成本增加会越发明显。专业人士所要求的年费率一般都高达2％～3％。如果想在长期范围内，追求超过市场平均收益率的目标，那么，较高的年费可能就是我们所面临的最大困难。
80％的主动管理型基金都不能战胜市场平均收益，其实，它们只需每年的收益率稍微高出市场2～3个百分点就完全可以弥补管理成本，可即使这样，对它们来讲都很难。这一点也让人感到非常惊讶。
从长期来看，聘请专业人士理财的巨大影响力就显现了出来。例如，如果你以100 000英镑为本金，进行为期25年的投资，假设投资的年收益率为7％，但年费率为3％，那么到投资期末的时候，你最后的总收益大约为266 000英镑。如果年费率下降到1％，那么你最后的总收益将会达到440 000英镑。如果没有任何年费，你最后的总收益将会是525‘000英镑。
让我们将这些数字在表1-2中列出。
数字本身就能够说明问题。控制成本还是很重要的。
小就是好
因此，我们发现，职业基金经理们的投资业绩虽不怎么样，但成本却很高。不过，你自己就能做到很好吗？嗯，投资其实很简单，廉价的指数基金(比如交易所交易基金，简称ETF)能够帮助你在一开始就战胜大多数职业基金经理。
实际上，投资规模小让我们占据先机。投资规模小可以有效地进入市场的角落，而投资规模大则无法做到这一点。我跟很多职业基金经理都交流过这方面的问题，他们也经常感叹，当他们发现某只股票被低估时，他们很想买人，但由于资产规模实在太大，这只股票在他们整个资产规模中所占的比重可以说是微不足道的。著名投资者吉姆·斯莱特(Jim Slater)谈到小公司的好处时，有过这样一番表述：
大象没法飞驰，但跳蚤跳跃的高度却可以超过自身高度的两百倍。
我相信不管是对公司而言，还是对投资者个人而言，小就是好。
投资你所熟悉的东西
美国著名投资家彼得·林奇(Peter Lynch)坚信，普通投资者完全可以战胜职业基金经理。他主张秉承这样的投资理念：投资自己熟悉的东西。这个理念告诉我们应该在日常生活中挖掘投资机会，并且赶在职业基金经理们从各类报告和表格中找到这些投资机会前捷足先登。
彼得·林奇还谈到，当他与家人驾车旅游或在当地商场购物时，他总能在第一时间发现那些值得投资的项目和机会。
在我听说彼得·林奇这个人之前，我就对他的这种投资理念坚信不疑，而且我也有过与之相似的经历。在下一章中，我将会深人探讨一些特殊的投资案例，这些案例将会向你完整鲜活地演绎这一投资理念，正如当年我所感悟的那样。
以不同的方式进行自我投资都是值得的
不过，很多东西可能比钱更重要。只要充满希望，你会发现在股票市场做投资是一件非常有趣、有意义而且能够获得极大满足的事情，正如我所经历的那样。偶尔你会发现即使你做的决定非常英明，但仍然会亏钱，因此，这还能够让你始终保持一种谦逊的姿态。
如果你在股票投资领域总是遭遇失败，你会对这些观念表现出强烈的质疑，这个时候，我完全表示理解。然而，据我所知，绝大多数坚持原则的自我主导型投资者在长期投资过程中都赚到了钱。
那么，当你准备选择自我主导投资时，实际可操作性又会如何呢？
自我投资可行吗
好的消息是管理你自己的投资活动从来都是很简单的事情。这个领域与其他领域有一点是相同的，那就是网络彻底改变了我们原来的状态。
P8-10
经济的发展与金融投资是紧密相连的，随着经济发展的速度和质量不断提升，产业结构升级换代的步伐也在不断加快，投资选择的要求也越来越高。虽然在金融投资领域，关于投资技巧、投资方法以及投资标的选择的各种书籍数不胜数，但是，真正适合普通投资者阅读、简单而又实用的书籍却不多见。市面上出版的各类投资秘籍、投资宝典，不是人云亦云，就是彼此抄袭，许多内容都是惊人的相似，或者就是故意追求新奇，通过运用新字眼等方式来博取普通大众的眼球，而不重视实际的投资效果。这些书籍，对普通投资者提高投资技能、领悟投资的真谛、提升投资素养其实是起不到多大作用，相反，那些在全球知名投资机构工作的资深的从业人员，其宝贵的投资经验则值得我们学习。
《牛市来临》这本书的作者约翰·科特就是这样一位投资从业人员，他在著名的金融机构巴克莱银行工作了38年，基本上在金融服务行业的所有高级管理岗位上都有从业经验。在为巴克莱股票经纪公司工作的最后15年时间里，他一直担任着副总裁的职位。一方面，他代表着公司的形象，以投资顾问的身份为投资者提供专业的投资建议；另一方面，他又以投资者的身份，用实实在在的能力向大家证明了他能够处理各种复杂的金融状况，在跌宕起伏的金融市场获得不菲的投资收益。这些经历以及从这些丰富的人生阅历中总结出来的投资经验对当下的中国投资者来说显得尤为重要。
中国股市从2007年10月16日创下6124点的历史新高后，到今天，已经过去了6年多的时间，而在这过去的6年多时间里，我们的市场有过反弹，但每次都滑向更深的底部，难道中国的市场就只能这样发展吗？难道在行情不好的时候，就没有投资机会吗？不同的投资者给出的答案是不一样的。即使行情再不好，只要你方法得当、眼光独到、操作有纪律，获得稳定的投资回报仍然是有可能的。本书中的许多投资方法就适合我们当下的市场。比如，我们不应该仅仅聚焦市盈率法，更应该看重强大的市盈率相对盈利增长比率，这个指标对我们选择创业板的优秀投资标的有很大的帮助。此外，《牛市来临》这本书还告诉读者，我们应该分清投资跟交易之间的区别，知道我们的选择是投资还是交易，这样我们的操作纪律会有所不同，从而帮助我们更好地控制风险，获取收益。总之，书中的许多观点值得我们深思，并值得我们在我国的股票市场上加以灵活运用。
本书由浙江大学城市学院郭宁和汪涛翻译，在本书的翻译过程中，张帆、彭梨暖、金潇、胡婧和陈艳冰等帮忙搜集了相关资料，王秋丽、袁红娜和陈舒完成了部分校对工作，在此一并表示感谢。全书最后由汪涛通读定稿。因时间紧张，文中不足之处欢迎读者批评指正。
最后，我们要特别感谢湛庐文化的编辑们，她们在翻译过程中提供了大量的帮助，并为本书出版做了大量细致、具体的工作。
亲自掌控和管理自己的投资组合
我在投资领域已经摸爬滚打将近40年的时间，即使到今天，在经历了这么长时间的摸索后，我对那些摆在我案头的、由各类专家所写的投资报告和分析文章，经常会感到很费解。我并不是对他们的知识水平或专业技能表示质疑，我只是对他们能否用普通人容易理解的方式写作表示怀疑。
于是，我决定自己写一本股票投资方面的书，这本书与市面上其他关注技术分析的畅销书有所区别。我认为任何一本讲述股票投资知识的书籍都应该保持这样的叙述风格——以简单直白的方式让投资者能够牢牢记住其中的精髓。
因此，这本书是为那些准备在股票市场做出自主投资决策的投资者所写，我把这类投资者称为自我主导型投资者（self－directedinvestors）。
当然，股票市场是一个风险比较高的地方，市场中的风险经常会让投资者在投资股票的时候偏离或放弃自己原来设定的投资理念。而这本不应该发生。成功的投资者是那些能够管理风险而非逃避风险的人，因为风险不可能完全避免。不管怎么说，没有风险的人生也是不值得拥有的人生。
本书并不准备向投资者详细介绍股票投资的各个相关主题。这方面的书籍市面上已经非常多了。相反，本书所聚集的焦点是我认为投资者特别感兴趣，但大家却不经常讨论的那些主题。
通过运用特殊的选股和选时技术，我提出自己的独特意见，这不仅仅有助于你选择不同类型的投资产品，同时还可以帮助身为自我主导型投资者的你提高业绩水平。就我个人而言，在全书中我一直推行这样的投资理念，那就是“三厢投资测试”（3BoxTest）：它必须是简单的，它必须是有意思的，它在绝大多数时间里必须是有效的。在我看来，如果投资理念满足这三个条件，我就会在本书中大肆推广。如果投资理念不能满足这三个条件，我就不会运用到它们。
如果你决定自己亲自掌控和管理自己的投资组合，我想，在不远的将来，你不仅会获得丰厚的收益，同时还会觉得这是一件非常享受的事情。
祝你投资好运！
约翰·科特所著的《牛市来临（巴克莱副总裁的投资制胜策略）》探讨的是股票市场的每一个投资者都应该重视的如何选股和找准股票投资契机的关键领域。股票市场具有极高的风险，稍有不慎就可能造成很大的损失。而成功的投资人可以合理地管控风险，并且运用机制将风险降低。通过《牛市来临》，原巴克莱银行副总裁约翰科特不仅为我们提供了多样化的投资方式和选股建议，同时也为我们提供了提升自我管控风险的能力和股票选择的最佳时机，而且他从解决股民购买股票的动机出发，对一些主要的理论做了图文并茂的阐述，如比率、分红、多样化经营、督导者监管、技术分析、交易所交易基金、技术处理等，深入浅出地提炼出了成功的股票投资的真谛。
在《牛市来临（巴克莱副总裁的投资制胜策略）》中，科特将分享他近40年的十分有益且直接有效的股票投资经验——没有行业黑话，且构建出“简单直接”的投资模型，可以帮助我们在股票市场做出更加明智的决策。《牛市来临》将成为每一个股票投资者的最佳伴侣，帮投资者成功建立和管理自己的股票投资组合。
股票投资界权威倾情巨献，一本记录巴克莱银行副总裁38年股票投资经验的重磅之作：约翰·科特在巴克莱从业时间长达38年，拥有丰富的投资管理经验；并且，作为巴克莱股票经纪公司网站上最受欢迎的栏目之一的《科特角》的一位专栏作家，更加名誉全球；
一本能让你知识和金钱兼收的股票实战投资《圣经》：《牛市来临（巴克莱副总裁的投资制胜策略）》语言通俗，图表丰富，案例翔实，数据科学，旨在形象地为股票投资者提供实操性极强的投资理念与方式，并为大众献上一场专业、可信且接地气的股票投资的饕餮盛宴；
一本可以让读者真正享受股票投资理论的经典之作：全书将晦涩难懂的股票投资理念通过图表生动地展现在读者眼前，深入浅出式的引导让它成为一本引人入胜的图书；湛庐文化出品。
