《市场调查与预测》由王玉华主编，本书理论联系实际，具有极强的应用性，适用于经济管理类本、专科相关专业使用。本
书有如下突出特色：
1.以任务流程为导向。各章节编排顺序按照实际工作流程编排，让学生们在今后的实际工作中接触项目时树立正确的逻辑思路。
2.以实际应用为导向。每章开篇由实际案例导入，由浅入深，课后还备有实训项目，着重锻炼学生们实际操作能力。
3.章节内容设计形式多样。每章包括引导案例、理论讲述、课程小资料、本章小结、重要概念、学生练习、观念应用等环节。
4.手把手教学生上机操作。第10章和11章有部分内容为上机操作。上机操作实验让学生们熟悉常用的统计分析方法，尽量减少冗长无味的理论叙述，代之以具体实用的案例演示，引导学生切实掌握SPSS统计软件的操作。通过实践不断积累经验，逐渐深化对软件和统计分析功能的理解，提高数据统计分析的技能。
5.本书作者在市场调查与预测领域有丰富的实践和教学经验。