何忠伟、张民、刘芳编著的《北京农产品电子商务模式研究》结合我们多年的电子商务经验提出了生态食品垂直门户模式（以中国生态食品网为例）、“SNS+商城+ERP”多用户商城模式（以尚优特为例）、社会化电子商务模式、基于第三方平台的运营模式及其他创新模式；就模式评价而言，本书通过问卷调查法和层次分析法，构建了适合农产品电子商务网站的指标层次结构图，计算出各个指标权重，进而根据指标层的权重值建立了用于网站评价的数学模型，并对一些农产品电子商务网站进行了分析评价。

本书主要贡献在于：总结归纳了农产品电子商务理论模式；提出了农产品电子商务应用模式；构建了农产品电子商务综合评价体系并进行了实证研究；开发了尚优特、酒魅团和中国生态食品网三大电子商务平台。

前言

1 引言

 1.1 问题的提出

 1.2 研究目的和意义

 1.3 文献综述

 1.4 研究目标、方法和结构框架

2 电子商务模式分析方法的理论基础

 2.1 交易成本理论

 2.2 电子商务供应链理论

3 北京农产品电子商务的内涵及发展优势

 3.1 北京农产品电子商务的内涵

 3.2 北京农产品电子商务的发展优势

4 交易链协同运作模式

 4.1 交易链模式应用的背景

 4.2 电子商务交易链环节分析

 4.3 农产品电子商务交易链模型特征

 4.4 农产品电子商务交易链的技术模型

 4.5 农产品电子交易链组织建立原则

 4.6 农产品交易链平台运作机制

 4.7 尚优特案例

 4.8 本章小结

5 网络营销导向模式

 5.1 客户关系策略

 5.2 农产品电子商务模式的产品策略

 5.3 农产品电子商务模式的价格策略

 5.4 农产品电子商务模式的传播策略

 5.5 农产品电子商务模式的分销策略

 5.6 案例分析：酒魅团探索红酒电子商务模式的做法

 5.7 基于网络营销关于农产品创意性电子商务模式的对策思考

 5.8 本章小结

6 物流组织与顾客忠诚度先导模式

 6.1 物流组织管理模式

 6.2 顾客忠诚度先导模式

7 品牌营销管理模式

 7.1 概述

 7.2 品牌的定义

 7.3 基于电子商务的品牌类型以及影响因素

 7.4 品牌资产的定义

 7.5 品牌资产的测量

 7.6 品牌的定位

 7.7 创建品牌资产的营销计划

 7.8 七步骤塑造品牌

 7.9 品牌对客户关系四个关键阶段的影响

 7.10 本章小结

8 农产品电子商务发展模式的创新性研究

 8.1 生态食品垂直门户的构建——以中国生态食品网为例

 8.2 “SNS+商城+ERP”整合的多用户商城模式——以尚优特为例

 8.3 食品领域中社会化电子商务应用初探

 8.4 第三方平台运营模式——以淘宝网店橄榄派为例

 8.5 其他创新模式

 8.6 本章小结

9 农产品电子商务网站综合评价指标体系的建立

 9.1 确定农产品电子商务网站评价的技术路线

 9.2 电子商务综合评价指标体系原则

 9.3 农产品电子商务模式综合指标评价体系

 9.4 农产品电子商务网站评价

10 结论与建议

 10.1 本书主要解决的三大矛盾

 10.2 目前构建农产品电子商务模式的对策建议

 10.3 结束语

附录

 附录A 北京农产品电子商务网站综合评价调查问卷

 附录B 北京农产品电子商务网站评分问卷

主要参考文献