霜晨月的《微信营销实战案例大观(教你短时间从零做到数万粉丝)》分成22章。前言部分会说明本书宗旨，分析微信发展的趋势及特点，与微博的比较。后边每章会介绍一个案例，采用畅销书《浪潮之巅》的纪实加点评的写作风格，并结合各个案例、创始人亲身经历和访谈来分析他们成功以及失败的经验，侧重于创意在微信上的实现，列举出微信运营中要避免的行为，为微信自媒体群体、广大微信爱好者、创业者分析实战案例运营的要点以及借鉴意义。

微信一经推出并不断升级，用户就大量增加，显示出了惊人的爆发力。到2013年末，经过短短两年多的时间，微信注册用户数就超过了6个亿，而且目前仍在快速增长。微信到底有什么魔力？它有哪些神奇的功能？为什么微信成为被普遍看好的超级应用平台？如何通过微信公众号营销？霜晨月的《微信营销实战案例大观(教你短时间从零做到数万粉丝)》在回答上述问题的基础上，全面分析了微信爆发的背景、偶然性和必然性；分析了微信的社会价值及营销模式；介绍了微信的基本使用功能和操作技巧；重点向读者介绍并详细分析了部分机构和一些草根大号运营微信公众号的方式、方法和技巧、策略。

根据调查，一个微信公众号从开始起步到越过3万粉丝的过程是最难做的。超过3万粉丝之后，由于粉丝之间互相“分享”内容，微信公众号会进入良性扩散阶段。为此，本书将向读者披露，这些账号是如何从零开始短时间内做到数万粉丝的。有的只用了9个月的时间就拥有了20万以上粉丝，这不能不让人称奇。因此，分析这些案例本身具有一定的示范意义。

《微信营销实战案例大观(教你短时间从零做到数万粉丝)》最后结合移动互联网的大背景和国内外信息产业发展趋势，对微信前景做了一定的预测。

上篇 走进微信

第1章 微信横空出世

第2章 图解微信

第3章 微信公众号为个人打开了创业大门

中篇 微信公众号创业案例精选

第4章 周群超：移动互联网追梦的人

第5章 “乐分享”（微信ID：lefx001）——触动心灵深处的痛点

第6章 “移动互联网”（微信ID：sjydhlw）——刘清的专注

第7章 “吃喝玩乐在北京”和“电影工厂——北京生活、旅游、娱乐的向导

第8章 “CSS无线营销商学院”（微信ID：CSSWXYX）——助力培训全流程

第9章 “新东方”——微信矩阵构筑移动教育平台

第10章 “3W互联网深度精选”（微信ID：studywww）打造互联网的圈子

第11章 “北京哇唬酒吧”(微信ID：wahoo_club)——微信协力京城主题酒吧

第12章 “798手绘网”（微信ID：shouhu1798）——极品图画的传播魅力

第13章“燕郊通”（微信ID: yjtgood）——小而美

第14章 微信创业和营销的几个原则

下篇 微信的社会价值与前景分析

第15章 微信的社会价值

第16章 微信商业化前景思考

后记

附录 本书涉及的微信账号列表（ID号，二维码）

大事记时间表

创办“情感心理学"(微信ID：QQ9925838)

“招远生活通”的小有名气，并没有让周群超的思考停下来，因为在当地做得再大，也只是一个地区的微信号。那么，如何利用互联网工具把自己积累的数百万微博粉丝转化为微信粉丝呢?

从线上和线下互动效果来看，微博与微信是完全不同的两类应用。微博主要是“广播”内容，信息传播以单向为主，粉丝转化率很低。发布的内容如果没有吸引眼球的效果，很快就被其他微博信息覆盖掉。而微信有“私密”特性，基本上是“一对一”的沟通信息，这就给微信账号管理粉丝带来方便。粉丝能够与账户人点对点交流，非常人性化。同时，互动带来的参与感、真实感要强得多。所以对营销活动来说，粉丝转化率很高。因此，也就有了“一个微信粉丝抵得上10个微博粉丝”的说法。

在运作微博账号过程中，周群超发现，无论城市还是农村，网上的年轻人、宅男、宅女、白领、打工族是一个很大的群体。微博里有关情感类、笑话类、人生哲理、吐槽段子类、男女生活类很受欢迎。经过分析，他注册了微信公众号“情感心理学”(图4—7)。

微博导流

此时的周群超，有了几年来的网上运营经验，已经拥有腾讯和新浪、网易等门户网站上的几十个微博账号，坐拥几千万粉丝，而且绝大多数都是年轻人，是一群热衷于参与讨论生活情感、男欢女爱、人生价值、喜怒哀乐的群体，作为圈子里的“带头大哥”，他可以很容易地将粉丝引导到微信账号里。

在四年多的微博运作中，小周一共积攒了十几个百万以上粉丝的微博账号和数十个百万以下粉丝的微博账号。在微博上，吐槽、各类段子、图片、精选短文等总共发布了80多万条!可见，粉丝的积累是个极为艰辛的过程，这期间他在电脑边坐了多少小时?不要去谈各类吸引粉丝的技巧，单单说这80多万条微博有几人可以做到?就是让你知道这种方法，又有几人能坚持下来?意志、汗水、勤奋，起到了决定作用。

坚持传播正能量，绝不跟风乱炒作，这是周群超的原则。

一段时间下来，微信号在微博的带动下粉丝有了上百万的增加。

打造微信语音电台

在运作微信号“情感心理学”过程中，为了做到差异化，周群超经常用 语音发布消息，慢慢地，．形成了该账号的特点。

微信公众号可以每次群发不超过一分钟的音频，周群超试了几次，把情感类段子做成“脱口秀”之类的语音消息，结果效果出奇的好。有许多粉丝会留言提问，下次群发消息时，小周会选择典型的几个问题先回答，然后再说别的话题。语音发布的内容大都选择时下年轻人的热点话题。这就形成了典型的互动，账户人气也有了很大提升，后来“情感心理学”逐渐变成了许多粉丝每天定时收听的“语音电台”。

人的好奇心是无限的，有许多粉丝也是为了和周群超交流互动，每天形成了习惯，到晚上等着他的语音段子。

不要小看这几十秒的语音，不是每天随便说说，每次发布新的语音之前，他要先看看前一次粉丝留言都有哪些问题，再仔细斟酌今天要说什么，录音也不见得一次成功，有时候感觉效果不好，要反复录制几次。

当然，考虑到语音传送的内容毕竟有时间限制，有时候图文消息也会一起使用。

腾讯公司在设计语音传送版本时，已经充分考虑到微信的“轻应用”和“简化功能”。语音允许传输时间如果太长，容易对粉丝形成“干扰”，也……

P48-50

这是信息时代，也是充满创意的时代。信息产业发展的20年，造就了微软、英特尔、甲骨文、思科、IBM、戴尔等几大国际巨头。在微软和英特尔公司两强主导的个人电脑时代，微软公司提供的Windows操作系统软件和英特尔公司提供的核心硬件——奔腾处理器主宰着一“软”一“硬”两大微机基础配置，以至于人们把这两家公司称之为微机时代的WinTel体系。后来，小型掌上电脑和功能简单的手机集成在一起，组成了所谓的智能手机。这样，手机就不再是一个简单的通信工具，而是具备了电脑的多项功能。它可以收发短信、图片、邮件和聊天；可以阅读网页、搜索信息、观看视频和玩游戏；可以网上购物、移动缴费，或者购买理财产品。智能手机让原来的一维通信终端，变成了二维的社交、媒体和管理工具，成为人们须臾无法离开的“重要助手”。

2007年，乔布斯的苹果公司推出了漂亮新潮、风靡全球的触摸屏手机iphone之后，智能手机得到了迅速发展。随后，谷歌、三星、HTCO等公司快速跟进，纷纷推出自己的高性能新一代智能手机，再加上网络基础设施建设大大增加了带宽，手机的使用变得更加顺畅，移动互联网五彩缤纷的时代终于来临了。

2011年1月，国内以聊天软件QQ起家的互联网巨头腾讯公司推出了一款手机聊天工具——微信。一开始人们把它看做取代短信、彩信，可以视频、语音聊天的普通应用软件，后来，微信不断升级，有了社交功能，用户开始大量增加。它只用了14个月就积累到一亿注册用户，表现出了惊人的爆发力。到2013年末，短短两年多的时间，微信注册用户超过了6亿，而且目前仍在快速增长。凭借此款产品，腾讯公司股价在香港证券市场上一飞冲天，到2013年12月，股价达到460港元，总市值8556亿港元，成为港股第一高价股，其市值超过了包括长江实业、恒基地产在内的五大地产股总和！

2014年春节期间，腾讯推出了“新年红包”公众号。这款充满趣味游戏功能的微信号在春节期间成了最大看点，许多人痴迷于“抢红包”甚至忘记了看“春晚”。“新年红包”给“微信支付”功能带来了巨大的想象空间。2014年1月29日，腾讯控股股价在马年到来之前一马当先，收报532港元，总市值逼近万亿港元。

微信到底有什么魔力?它有哪些神奇的功能?为什么微信成为被普遍看好的超级应用平台?如何通过微信公众号营销?本书在回答上述问题的基础上，全面分析了微信爆发的各种背景、偶然性和必然性；分析了微信的商业价值及营销模式；介绍了微信的基本使用功能和操作技巧；向读者推荐并详细分析了部分机构和一些草根大号运营微信公众号的方式方法和技巧、策略。

本书选择的这些案例也许不是最出色的，但是据调查，一个微信公众号从开始起步到越过3万粉丝的过程是最难做的。超过3万粉丝之后，由于粉丝之间互相“分享”内容，微信公众号会进入良性扩散阶段。

本书将向读者披露，这些账号是如何从零开始短时间内做到数万粉丝的。有的只用了9个月的时间就拥有了20万以上粉丝，这不能不让人称奇。因此，分析这些案例本身仍具有一定的示范意义。

本书最后，结合移动互联网的大背景和国内外信息产业发展趋势，对微信前景做了一定的预测。

在本书即将出版之际，首先要感谢石油工业出版社的刘文国先生给予的大力支持，同时要感谢川石圣管理咨询公司的创始人黄蕊女士和李明杰先生在提供案例方面所作的无私奉献，还有微信号“移动互联网”创办人刘清，“乐分享”的创办人吴迪和“招远生活通”、“情感心理学”创办人周群超，“吃喝玩乐在北京”、“电影工厂”创办人李岩，“燕郊通”创始人海川，“北京WAHOO BAR”投资人李希牧，新东方教育科技集团网络营销总监鲁洪暠等几位先生，3W咖啡公司两位联合创始人鲍春华、夏强及商务总监张俏女士，微信号“3W互联网深度精选”运营总监靳凯伦，“798手绘网”创始人石多先生。感谢他们在案例内容组织工作中提供的大力帮助。

由于作者第一次撰写微信类新书，水平所限，不当之处欢迎读者朋友指正。

霜晨月(个人微信号：shuang-cy)

移动互联网的普及，第一次让草根阶层离“高大上”近了。日本战略思想家、麦肯锡日本公司前董事长大前研一描述过一个场景，创业者应该考虑，全球数十亿人一张网，资本、物流、人才没有国界之分了。全球一张网，小微跨国公司也会如雨后春笋般地冒出来。今天又50个人的Whatsapp，明天可能只需要更少的人就能做成大的跨国公司。人类进入粉丝经济、创意经济、实体和虚拟经济交融的时代，互联网带来的“平等’’在这里充分体现。

我们的祖先就很擅长创新，军事战略名著《孙子兵法》里提到：“善出奇者，无穷如天地，不绝如江河”。这里的“奇”是指不拘一格，出其不意，打破常规，来赢得军事胜利。放到今天来说，“奇”其实说的就是创新，创新思维是社会进步的潜在动力。

再一次感谢帮助本书出版的所有朋友，感谢购买此书的读者。也欢迎广大读者对书中的观点发表看法，与我交流。

霜晨月(微信ID：shuang—cy)

2014年3月16日