唐方方主编的《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告10篇,自北京大学2010—2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得。在挑选过程中,不但注重了报告本身的严谨性、分析深度、措辞结构等质量,还有意选择不同网络营销模式的研究报告,内容涵盖网络通信、婚介、手机等众多方面。
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书名 | 移动商务与网络营销案例分析 |
分类 | 经济金融-经济-贸易 |
作者 | 唐方方 |
出版社 | 北京大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 唐方方主编的《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告10篇,自北京大学2010—2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得。在挑选过程中,不但注重了报告本身的严谨性、分析深度、措辞结构等质量,还有意选择不同网络营销模式的研究报告,内容涵盖网络通信、婚介、手机等众多方面。 内容推荐 唐方方主编的《移动商务与网络营销案例分析》共收录网络营销课程优秀研究报告十篇,自北京大学2010—2012年四个网络营销课程百余篇课程报告中遴选而得,内容涉及国内外典型的实践案例,涵盖移动端营销、社交类网站营销以及Web 3.0时代的营销新问题等诸多方面。《移动商务与网络营销案例分析》整理这些优秀的研究报告汇编成册,一方面希望能与更多读者分享这些精彩而独到的思想争鸣;另一方面,更希望通过本书,激发同学们对网络营销的学习热情。 目录 导言 如何撰写一份优秀的网络营销类研究报告 第1篇 移动端营销 第1章 诺基亚的衰落与未来发展 1 引言 2 用户分析 3 诺基亚衰落的产品原因 4 诺基亚衰落的营销原因 5 诺基亚衰落的深层次原因 6 诺基亚的现存优势 7 诺基亚的未来发展建议 第2章 iPhone手机及其营销模式研究 1 iPhone的诞生 2 iPhone的性能及特点 3 营销策略 4 苹果的垂直整合及营销表现 5 总结 第3章 昨天,今天,明天——新一代移动端即时通信软件分析与展望 1 昨天:一个行业的死亡 2 今天:新一代移动端即时通信软件的兴起 3 昨天与今天:新与旧的演替 4 明天:新一代移动端即时通信软件的前景展望 5 总结 第2篇 社交类营销 第4章 婚恋网站营销策略分析 l婚恋网站的产生与发展 2 核心婚介模式 3 婚恋网站的盈利方法 4 婚恋网站的推广 5 婚恋网站的优势与弊端分析 6 建设性的改善方法 第5章 新浪微博营销的研究 1 绪论 2 新浪微博的自身营销 3 新浪微博为其他产品的营销 4 “僵尸粉”专题 第6章 基于用户的IM和SNS网站发展模型探究 1 背景介绍 2 实验设计 3 模型阐述与数据分析 4 其他现象的重点关注 5 结论 第7章 基于消费行为模式分析的时光网案例探究 1 研究思路 2 时光网现状介绍 3 基于问卷的受众分析 4 电影资讯类网站的历史发展及时光网竞争分析 5 时光网在垂直搜索领域的发展——更加权威化和专业化 6 时光网电子票务和优惠券系统的不足与改进分析 7 时光网主要问题及解决方式 第3篇 前瞻性研究 第8章 语义网时代的网络营销 1 Web的发展史和语义网 2 语义网对营销的影响 3 语义网时代的营销模式 4 语义网网络营销实例展望 5 结论 第9章 信用评价系统研究 1 信用评价系统概述 2 问卷调查 3 易趣网 4 淘宝网 5 亚马逊 6 现有信用评价系统的总结 7 网络信用评价系统改进建议 第10章 互联网企业基础服务产品的拉动作用 1 引言 2 互联网基础服务产品相关研究 3 互联网基础服务产品拉动效应模型 4 互联刚基础服务产品拉动效应模型的实证分析 5 结语 |
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