改革开放30多年来，我国旅游业获得了巨大发展，如今我国已成为世界上第三大国际游客接待国、亚洲最大的出境旅游大国、全球规模最大的国内旅游市场。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为全球第一大国际游客接待国和第三大客源国。
《旅游市场营销(四川省教育厅十二五规划教材)》是四川省教育厅“十二五”规划教材，本着系统、全面、实用的编写原则，注重理论体系的完整性和内容的时代性，并吸收了国内外旅游营销理论与实践的最新研究成果。
本书既可以作为高等院校旅游管理专业旅游市场营销课程的教学用书，也可以作为旅游相关从业人员的培训及自学用书。为便于教学和自学，本书还编写了相应的思考题，有利于提高学习者解决旅游市场营销实际问题的能力。
本书由成都信息工程学院银杏酒店管理学院院长韩勇教授、成都信息工程学院管理学院院长黄萍教授担任主编，成都信息工程学院银杏酒店管理学院张殿东担任副主编，由韩勇、黄萍、张殿东负责全书编写体例结构的设计和调整及全书的统稿工作。