谢岩等编著的《广告理论与实务》以满足社会主义市场经济条件下新型企业市场营销岗位群的需要为出发点,为企业培养德、智、体、美全面发展的高等技术应用型专门人才,依照广告策划和广告运作流程来构建广告学理论及实践的整体知识框架,突出高职高专的教学性质和要求,着重体现以下特点:一是针对性,即针对高职高专院校市场营销专业的学生,从其掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,以必要的相关理论知识为辅垫,注重技能培养;二是实践性,即根据高等职业教育的培养目标和培养要求,强调“理论够用,实践为主”,以技能培养为主线,突出案例教学和实践环节;三是基础性,即以广告行业的基本技能为导向,着重要求学生具备基本的广告策划、广告策略的制定、广告媒体以及广告创意和广告文案写作等方面的基本能力。