刘锦秀主编的《市场营销学》是按照企业营销活动的基本流程设计教材的体系结构，将营销知识的传授与营销能力的培养置于现实营销情境与营销案例与实训中，每个项目都有明确的知识目标、能力目标和任务目标，每个任务都有任务引入、知识链接、项目小结、实训等。在任务引入中，先让学生接触相关营销案例，面对营销实际问题，启发学生如何解决此问题进行思考，然后让学生带着这些疑问学习相关的营销理论知识，从而使学生能够达到自主学习的目的，培养他们的自学能力。在每个项目最后都有项目实训，这个实训是结合企业的真实情况来设计的，旨在提升学生的营销技能。

刘锦秀主编的《市场营销学》按照高职高专与应用型本科人才培养模式的要求，将市场营销理论以项目和工作任务的方式进行设计编写，突出培养学生的市场营销技能，使学生工作能力具备可持续发展性。

《市场营销学》包括11个项目，每个项目都以任务驱动的方式完成，11个项目包括认识市场营销学、企业营销战略、市场营销管理、市场营销环境调研与预测、市场购买行为分析、目标市场策略分析、产品策略及其应用、渠道策略及其应用、价格策略及应用、促销策略及应用和整合营销等。全书均以任务引入、知识链接的形式进行编写，其中穿插阅读材料等内容，每个项目后均有项目小结、思考与练习、案例分析和实训等，重点培养学生的思考、策划、执行能力，提高学生对实际工作技能的掌握。

《市场营销学》适合作为高职高专与应用型本科院校经济管理类相关专业学生的教材，也可作为企业营销人员和管理人员的学习培训教材。

项目一 认识市场营销学

 任务一 了解市场营销学的概念知识

 任务引入 三个业务员寻找市场

 知识链接

一、市场营销的定义

二、市场营销学的相关概念

三、市场的含义和分类

 任务二 了解市场营销学的产生和发展

 任务引入 宝洁公司和一次性尿布

 知识链接

一、市场营销学的形成

二、市场营销学的性质

三、研究市场营销学的意义和方法

 任务三 了解市场营销观念的几个阶段

 任务引入 老牌子遇到新问题

 知识链接

一、传统营销观念阶段

二、现代市场营销观念阶段

 【项目小结】

 【思考与练习】

 案例分析

 【实训】

任务二 了解企业营销战略体系

项目三 市场营销管理

项目四 市场营销环境调研与预测

项目五 市场购买行为分析

项目六 目标市场策略分析

项目七 产品策略及其应用

项目八 渠道策略及其应用

项目九 价格策略及应用

项目十 促销策略及应用

项目十一 整合营销

参考文献