在本书中，笔者按照传媒经济的基本理论框架，结合当前传媒经济实践领域的重要问题，选取了六大主题，分别是传媒内容产品的运作模式、传媒的广告经营、传媒的营销策略、传媒的资本运作、传媒的战略、区域经济学视角下的传媒发展。笔者以此六大主题作为全书主框架，然后又结合当前实践中的重要问题在每个框架下进行细分，最后再根据分论题，选定一个或若干案例进行具体描绘解析。
本书中传媒经济案例的制作原则是借助对传媒经济实践中典型的事件、操作等的描绘与分析，使读者能形象地理解传媒经济学理论，从而学习中能够对其有更好的把握。