从电影制片厂走回自己的母校，从广告拍摄现场走进大学的讲坛，放下多年的导筒执起了教鞭，同行们笑称我是“换了个频道活着”，恰恰相反，我从事的依然是影视广告，只是从“学生”变成了老师。

苏夏编著的《影视广告创意与制作(第2版)》尝试着将自己多年创意制作的一些心得和前人的积累进行归纳和梳理，对国际上的经典案例进行点评与分析。本书共五章节，内容包括广告的基本概念、影视广告创意、影视广告制作与管理、经典影视广告赏析等。

中国美术院校新设计系列教材是对当代艺术教育进行的一次新的思考。它的新不仅体现在书的内容与形式上，更体现在设计思维、教学观念上。学以致用是丛书编写的根本宗旨。

《影视广告创意与制作(第2版)》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法.给学习者最直接、最实用的学习指导。

《影视广告创意与制作(第2版)》由苏夏编著。

前言

第一章　广告的基本概念

　第一节　广告的定义与分类

　　一　广告的起源

　　二　广告的分类

　第二节　影视广告的发展历程

　　一　影视广告的特点与优势

　　二　影视广告的产生与发展

　　三　影视广告的传播功能

第二章　影视广告创意

　第一节　广告策划与广告目标

　　一　广告策划概述

　　二　制订广告目标

　第二节　广告诉求的创意思考

　　一　创意简报大纲

　　二　创意原则与思维方法

　　三　创意主张(广告理论简述)

　第三节　影视广告的表现手法

　　一　比较式广告

　　二　产品实证式

　　三　夸大问题点方式

　　四　“3B”原则

　　五　名人代言式

　　六　卡通人物式

　　七　比喻象征式

　　八　歌舞式(音乐风格)

　　九　生活片段式

　　十　怀旧风格

　　十一　散点式(多情节片段)

　　十二　戏剧冲突式

　　十三　主讲人形式

　　十四　特殊效果式(画面特效、声音特效)

　　十五　电影风格

　　十六　纪实手法(纪录片风格)

　　十七　“性”含义广告

　　十八　纯字幕广告

　　十九　方言式广告

　　二十　系列性广告

　　二十一　借力方式

　　二十二　恶搞风格

　　二十三　意识形态广告

　　二十四　传统戏曲风格

　　二十五　中国字体、水墨与图腾类广告

第三章　影视广告制作与管理

　第一节　影视广告制作的管理

　　一　创意总监和制作总监的职能

　　二　控制制作成本

　　三　广告导演和执行制片

　第二节　影视广告摄制媒材

　　一　电影胶片广告

　　二　数字高清广告

　　三　标清录像广告

　　四　动画广告

　　五　实拍与动画合成广告

　　六　后期抠像合成型广告

　　七　素材编辑型广告

　第三节　影视广告制作流程

　　一　前期筹备阶段

　　二　拍摄制作阶段

　　三　后期制作阶段

第四章　经典影视广告赏析

　第一节　欧美当代影视广告

　　一　美国广告

　　二　英国广告风格

　　三　斯堪的那维亚风格——北欧潮流

　第二节　南美风潮

　　一　巴西广告

　　二　阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告

　第三节　亚洲魅影

　　一　出色的泰国广告

　　二　印度广告的崛起

　　三　日本广告风格

第五章　影视广告教学

　　一　广告创意

　　二　广告制作

参考文献

作者简历