本书参考当今市场营销学发展实际，依据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。
本书在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出、简明易懂。为便于读者学习，章末附有案例和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。在案例选择上注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。
市场营销学于20世纪初首先在美国从经济学中分离出来并逐渐发展成为一门独立的学科，后来又传播到西欧、日本及世界各国，20世纪70年代末引入中国。该学科尽管发展历程不长，但其发展速度很快，目前已广泛运用于企事业单位的实践当中。大中专院校把市场营销学作为经济、管理类专业学生的必修课，同时作为其他专业学生的选修课；企事业单位把市场营销学作为领导干部、管理人员、营销人员的培训课程。为了满足学校和社会对市场营销学教学的需要，我们组织了多所高校长期从事市场营销教学和研究的教授、专家编写了这本《市场营销学》。
本教材参考当今市场营销学发展实际，依据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销的基本概念、市场营销信息系统、市场营销环境、购买行为、目标市场战略、营销组合策略、市场营销管理、国际市场开拓和服务市场营销策略等关键内容。
在本教材的编写过程中，编者参考和借鉴了国内外大量专家学者的论文、专著和教材，在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出、简明易懂。为便于读者学习，章末附有案例和复习思考题，以满足读者巩固所学内容之需。在案例选择上注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。
