巴里·卡伦编著的《完美销售和市场营销文案大全》涵盖了营销文案的所有设计风格和格式。提供了创作平面广告、新闻稿、广播和电视脚本等各种文案的首选语言,方便读者使用,是专业销售人员、市场营销人员的必备之作。本书为你提供大量可供借鉴和参考的营销措辞案例,指导并帮助你创作设计出属于你自己的最佳销售及营销措辞,以满足同客户交流的需要。
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书名 | 完美销售和市场营销文案大全(英汉对照)/职场完美措辞系列 |
分类 | 人文社科-文化-民族/民俗文化 |
作者 | (美)巴里·卡伦 |
出版社 | 人民邮电出版社 |
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简介 | 编辑推荐 巴里·卡伦编著的《完美销售和市场营销文案大全》涵盖了营销文案的所有设计风格和格式。提供了创作平面广告、新闻稿、广播和电视脚本等各种文案的首选语言,方便读者使用,是专业销售人员、市场营销人员的必备之作。本书为你提供大量可供借鉴和参考的营销措辞案例,指导并帮助你创作设计出属于你自己的最佳销售及营销措辞,以满足同客户交流的需要。 内容推荐 巴里·卡伦编著的《完美销售和市场营销文案大全》是一本经管类实用图书,书中侧重介绍了市场销售和营销技巧措辞的使用,是一本比较实用的职场指南。《完美销售和市场营销文案大全》教你如何进行主标题、正文、广告标语和号召行动的设计,以及如何设计才能吸引顾客的注意力,从而激发其购买欲。另外,本书还提供了一些成功的广告和市场营销实例并介绍了其文案的设计方法及技巧。 目录 前言 第1章 写好市场营销文案的基本法则与要领 Chapter 1 Basic Principles for Writing Better Sales and Marketing Copy 有效沟通的八大法则 Eight Principles for More Effective Communication 第2章 完美市场营销文案的基本要素 Chapter 2 Fundamental Components of Effective Sales and Marketing Copy 业务、产品或者服务的名称:你是谁? Business and Product or Service Names: Who Are You? 业务、产品或服务命名的23条创意设计方法 23 Creative Approaches to Naming a Business, a Product, or a Service 口号、主题和广告标语:哪个是你的利器? Slogans, Theme Lines, and Taglines: What’s Your Hook? 标语、主题或口号的23种撰写方法 23 Creative Approaches to Writing a Tagline, a Theme Line, or a Slogan 主标题:你要表达的核心是什么? Headline: What’s Your Most Important Point? 主标题的18种创意和撰写方法 18 Creative Approaches to Writing a Headline 副标题:阐述次重点 Subheads: What Point Comes Second? 客户行为召唤:你期望客户做什么? Call to Action: What Do You Want Them to Do? 客户行为召唤的3种创意方法 Three Creative Approaches to Writing a Call to Action 第3章 印刷以及展示媒体广告文案的撰写策略 Chapter 3 Tactics for Print and Display Media 杂志和报纸广告 Magazine and Newspaper Ads 宣传手册 Brochures 海报和传单 Posters and Flyers 广告牌 Billboards 黄页广告 Yellow Pages Ads 分类广告 Classified Ads 第4章 广播和电视的广告文案策划 Chapter 4 Tactics for Radio and Television Sales and Marketing Copy 广播广告 Live-Read Announcer Radio Ad 电视广告 Station-Produced Television Ad 第5章 明信片、信函和销售单的广告策划 Chapter 5 Tactics for Postcards,Letters, and Sell Sheets 明信片 Postcards 信函 Letter 销售单 产品卡 规格单 Sell Sheet Product Sheet Specification Sheet 第6章 产品目录、邀请函、优惠券以及促销文案的策划 Chapter 6 Tactics for Catalog Copy, Invitations, Coupons, and Promotions 目录类产品描述 Catalog Product Description 邀请函 Invitations 优惠券 Coupons 促销推广 Promotional Offer 第7章 网站广告的创意方法 Chapter 7 Tactics for Web Site Advertising 主页 Home Page 名称 Name 标语或简介 Tagline or Summary 产品分类链接 Category Buttons 产品分类链接按钮的6种创意方法 Six Creative Approaches to Writing Category Buttons 最新发展动态 产品特点:3种设计方法 What’s New Features: Three Creative Approaches to Writing a What’s New Features Section 促销活动:鼓励购买行为的17种方法 Promotions: Use the 17 Creative Approaches to Promotion to Encourage Action 概括描述“顾客权限”的7种创意方法 Seven Creative Approaches to Writing a Summary of What You Can Do Here 第8章 新闻稿的创作和运用策略 Chapter 8 Tactics for Press Releases 新闻稿的6个部分: The Six Parts of a Press Release 新闻稿主标题的5种创作方法 Five Creative Approaches to Writing Press Release Headlines |
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