《市场营销策划理论与实务》以经济学、管理学的基本原理为依据,以营销策划实务为研究对象,从国内外营销策划发展的实际出发,根据社会主义市场经济的需要,结合我国经济体制改革的具体情况,探索营销策划的基本原理,研究营销策划的实务动作,形成市场营销策划的总体构架和学科体系。
《市场营销策划理论与实务》是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一,其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书,还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。本书由苏州经贸职业技术学院的张建华、王春兰主编。
《市场营销策划理论与实务》一书由专职从事市场营销高等职业教育,具有深厚理论修养和丰富实践技能的“双师型”教师以及拥有丰厚实际工作经验的专家联合编写而成,是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一。本书以经济学、管理学的基本原理为依据,以营销策划实务为研究对象,从国内外营销策划发展的实际出发,根据社会主义市场经济的需要,结合我国经济体制改革的具体情况,探索营销策划的基本原理,研究营销策划的实务运作,形成市场营销策划的总体构架和学科体系。本书由苏州经贸职业技术学院的张建华、王春兰主编。