第一章 广告基础知识
第一节 广告的定义及特征
第二节 广告的历史演进
第三节 广告的分类
第四节 广告的功能
第五节 现代广告的发展趋势
第六节 广告与相关学科的关系
窘二章 广告调查与分析
第一节 广告调查的概念和特点
第二节 广告调查的内容
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查报告
第三章 广告媒体策略
第一节 广告媒体概述
第二节 常用广告媒体的特点
第三节 广告媒体选择策略
第四韋 广告明星策略
第一节 明星策略概述
第二节 明星策略的技巧和问题
第五章 广告心理策略
第一节 广告与消费者心理
第二节 广告色彩心理与线条心理
第六章 广告创意
第一节 广告创意策略
第二节 广告定位
第三节 广告主题
第七章 广告文案
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的写作技巧
第八章 广告制作
第一节 电视广告制作
第二节 广播广告的制作
第三节 印刷品广告的制作
第四节 店面广告(平面POP)的制作
第九章 广告与CIS
第一节 CIS概述
第二节 VIS设计
第三节 CIS设计与规划过程
第十章 广告策划案
第一节 广告策划
第二节 广告策划案的写作
第十一章 广告公司
第一节 广告公司概述
第二节 广告代理制
第三节 广告团体组织
参考文献