本书设计了5个项目13个任务，即寻求商机、构思产品、设计销售渠道、确定价格、核算经营成果5个项目；捕捉市场机会、甄别市场机会、设计品牌、设计包装、设计产品组合、开发新产品、选择销售渠道模式、建设销售渠道、识别定价要素、定价、核算利润、分析财务状况、营销评价13个任务。本书对传统营销策略根据可操作性进行了整合，其中把促销策略分别融人设计品牌、包装、产品组合、定价之中，这样使营销工作更贴近实际操作。

本书从营销职业能力与创业能力的层面，培养学生的营销悟性、营销素质及综合营销能力。全书从操作层面设计了培养市场营销综合能力所需要的5个项目13个任务，这些项目包括寻求商机、构思产品、设计销售渠道、确定价格、核算经营成果。与传统的市场营销教材相比，本书着力于对传统营销策略进行了可操作性的整合，每个项目的每个任务均遵循认知规律，设计了适合读者边学边做、有明确操作步骤的训练项目，并通过知识点拨把营销工作的基本操作原理呈现给读者，通过案例链接拓展读者视野，通过在任务体验中模拟与实战双重训练菜单强化对训练项目的练习。

本书既可作为高等职业学校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销等经济管理类专业的教学用书，也可作为经济管理人士或相关从业人员的学习参考用书。

项目1 寻求商机

 任务1．1 捕捉市场机会

 任务1．2 甄别市场机会

项目2 构思产品

 任务2．1 设计品牌

 任务2．2 设计包装

 任务2．3 设计产品组合

 任务2．4 开发新产品

项目3 设计销售渠道

 任务3．1 选择销售渠道模式

 任务3．2 建设销售渠道

项目4 确定价格

 任务4．1 识别定价要素

 任务4．2 定价

项目5 核算经营成果

 任务5．1 核算利润

 任务5．2 分析财务状况

 任务5．3 营销评价

参考文献