由吴涛编著的《市场营销学》旨在提供一本以案例教学和实践应用为导向,突出本土企业营销管理实践,尽量吸取国外营销领域诸多专著与教材之精华,侧重营销基础理论,反映营销新理念、新趋势的市场营销学教科书。全书共十四章节,内容包括市场营销概述,营销管理与战略管理,营销环境分析,购买者行为分析,营销调研,竞争分析与竞争策啪等。本书针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、MBA学员,也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。
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