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书名 市场营销学(新体系经济管理系列教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 吴涛
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

由吴涛编著的《市场营销学》旨在提供一本以案例教学和实践应用为导向,突出本土企业营销管理实践,尽量吸取国外营销领域诸多专著与教材之精华,侧重营销基础理论,反映营销新理念、新趋势的市场营销学教科书。全书共十四章节,内容包括市场营销概述,营销管理与战略管理,营销环境分析,购买者行为分析,营销调研,竞争分析与竞争策啪等。本书针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、MBA学员,也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。

内容推荐

由吴涛编著的《市场营销学》旨在提供一本以案例教学为导向,突出本土企业营销管理实践,侧重营销基础理论,反映营销新理念新趋势,尽量吸取国外营销领域诸多著作之精华,侧重实践应用能力的训练,理论体系合理完善的市场营销学教科书。

《市场营销学》针对的目标读者主要是高等院校的营销专业和非营销专业本、专科学生、MBA学员,也适合对营销学感兴趣的广大读者朋友阅读。

目录

第一章 市场营销概述

第二章 营销管理与战略管理

第三章 营销环境分析

第四章 购买者行为分析

第五章 营销调研

第六章 竞争分析与竞争策啪

第七章 目标市场营销战略

第八章 产品策略

第九章 服务营销

第十章 定价策略

第十一章 分销策略

第十二章 营销沟通策略

第十三章 人员推销与销售管理

第十四章 营销管理

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更新时间:2025/4/7 20:08:38