本书紧紧围绕工学结合专业人才整体解决方案，构架以能力培养为核心的知识、能力、素质并重、满足市场营销岗位技能要求的课程体系和课程标准，积极推动市场营销专业的教学进行卓有成效的改革。
本书教学内容设计以网络营销职业为导向，围绕如何开展企业网络营销这个总任务，循序渐进地展开教学。各章开篇设有“章节纵览”，简要介绍各章学习任务，各节设有“学习目标”，指导教师明确教学任务与学生学习目的。教学内容设计注重基本知识与基本概念，简明扼要，注重应用。
本书以职业能力训练为导向，全书各章依次设计有角色扮演团队实践项目和案例分析，逐层深入，直至完成网络营销计划书的编写。各章从任务驱动开始，到工学结合训练结束，各节内设有“课内测试题”，各节后设有“课后测试题”，各章后设有“本章复习测试题”，理论知识讲授与职业技能检测交替进行，具有较强的职业技能训练性。