本书抓住了下一代营销的本质。技术的运用和个性化企业营销建立了突破性的竞争优势。这本书提供了丰富的案例研究,以阐明所主张的最佳实践的应用。
创新和技术驱动着当今竞争优势。将两者相结合的营销技术有助于将营销效果迅速放大。通过案例研究方法,Sandy在书中展示了你应如何去做!
IBM全球副总裁Sandy Carter力作。以全球化的视角解读品牌运营、产品推广的营销组合方案,提出了ANGLES法则制胜之道;以大量翔实、第一手的案例,分析了营销2.0时代的最佳实践方案。对如何在Web新时代,完美利用新技术和传统市场手段进行整合营销做了细致、深入浅出的分析。
本书适合所有从事营销、网站运营的人员,IT专业人士、产品经理,以及对市场营销、新技术发展有兴趣的读者。
第0章 绪论
第1章 在全球化时代中倾听和分析
第2章 市场细分实践:北电案例
第3章 全球化:联想、Google、联合利华和IBM
第4章 在正确的地方,做正确的事
第5章 相关性和角色:Forrester的研究
第6章 轻量级品牌传播:EepyBird、可口可乐公司以及曼妥思
第7章 企业社会责任:IBM的绿色项目以及Marks & Spencer公司
第8章 突破阻挠
第9章 影响者的价值:来自IBM的案例
第10章 新的方式
第11章 渠道社区化:OMG,Adobe,Rubicon咨询和哈雷-戴维森案例
第12章 虚拟环境:可口可乐公司和IBM
第13章 Widget:Widget在IBM的应用
第14章 博客:中西部航空公司和IBM
第15章 严肃游戏:IBM Innov8
第16章 钱——眼见才为实:与Google、营销领导力理事会和营销NPV之间的讨论
第17章 创新、互动和商业成果:阿迪达斯集团,ConAgra食品和Tellabs
第18章 营销仪表盘:IBM Cognos
第19章 令人震惊的世界变化
第20章 技术制胜:IBM,Staple,Dell和My Virtual Model
第21章 端到端案例:IBM WebSphere和SOA议程,Prolifics和Ascendant Technology
第22章 十大“不要”和未来的营销组织