本书收录的论文，主要是作者自2001年后关于广告、品牌传播、传播学的探索与思考。作者立足于传播学大视野，循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向，进行了品牌传播的理论研究。在倚重应用传播学本体的基础上，本书提出了一系列创新观点，如“品牌传播将从本质上涵盖广告、公关与营销”，“新媒体环境下广告互动传播成为主流”，“广告传播选择的其实不是混沌的媒体，而是精准的广告载具”，“广告传播要实现经济效益与社会效益的统一必须走，“告公信力建设之路”等应用传播学科不可多得的理论著球。

本书是第一次就“品牌传播”概念展开理论阐述的学术著作。作者立足于传播学大视野，循着新媒体、现代市场经济环境下的广告主即品牌主的实践指向，进行了品牌传播的理论研究。在倚重应用传播学本体的基础上，本书提出了一系列创新观点，如“品牌传播将从本质上涵盖广告、公关与营销”，“新媒体环境下广告互动传播成为主流”，“广告传播选择的其实不是混沌的媒体，而是精准的广告载具”，“广告传播要实现经济效益与社会效益的统一必须走，“告公信力建设之路”，“创新思维体现于广义灵感论中”，“现实社会中，传播应用的本质就是各种意见的博弈”。该书学术思维敏锐，论述规范，是品牌传播、广告传播等应用传播学科不可多得的理论著球。

第一编 广告传播·演进与变革

 论广告生存的变革

 广告接受心理的微观发生——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说”

 广告互动传播的实现

 广告传播公信力的缺失与导入

 广告公信力评估模型的建构与操作

 数字传播环境下广告观念的变革

 碎片化趋势与“广告载具”的微观承接

 创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化

 从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分析

 搜索引擎：数字广告的集散媒体

 新媒体广告趋势下的广告教育革新

 中国广告国际化六大契机

 四大行业广告传播效果的调查报告

 广告社会效果的调查报告

 网络广告受众接触行为的调查分析

 基于受众评价的广告社会效果研究

 广告公信力状况的媒体调查报告

第二编 品牌传播·时代的选择

 论“品牌传播”

 品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

 组织传播中“事件驱动”的开发

 责任化务实：新媒体环境下企业形象传播的基调

 消费者对品牌接受心理的调查

 基于网络的品牌传播“长尾化”

 从“迪士尼”看文化品牌的立体拓展之路

 公共关系“和谐度”指标的失落与回归

 品牌危机的网上扩散与消弭——以迪奥的“莎朗·斯通事件门”为例

第三编 传播理论·传播的真相

 创新时代传播学的特殊地位及发展趋势

 意见博弈：传播的内在图景

 广义灵感论：自我传播效应

 博客私语传播的正负效应

 从课程设置看美国的传播学研究生教育

附录A 品牌传播学的拓荒与叩问——舒咏平教授学术访谈

后记