赵坚、赵丽霞主编的《市场营销实务》的内容分为四个大项目。
项目一市场调查和分析,包括第一单元市场营销概述、第二单元市场调查、第三单元市场营销环境分析、第四单元消费者购买行为分析。
项目二市场细分与定位,包括第五单元市场细分与定位。
项目三市场营销策略,包括第六单元产品策略、第七单元定价策略、第八单元渠道策略、第九单元促销策略。
项目四市场营销管理,包括第十单元市场营销组织、执行和控制。
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