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书名 市场营销与策划(经济管理类高职高专十二五规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 韩郁骞
出版社 中国海洋大学出版社
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简介
编辑推荐

《市场营销与策划》针对高职高专院校学生的特点,本着学生能力本位的宗旨,站在当代营销策划发展的前沿和高职高专院校发展的时代背景下,依托市场营销理论体系的新发展,对营销策划理论体系进行了全面的思考和创新,提出了营销策划理论体系新的框架。本书的目标读者定位于工商管理、企业管理、市场营销等专业的学生,同时,也可作为中小企业经营者、从事营销策划工作的营销人员进行经营策划活动的参考书。本书由韩郁骞任主编。

内容推荐

《市场营销与策划》多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划,本书主要包括基础篇七个项目和实训篇十个项目的内容。

本书在适度的基础知识与大量实训篇幅的覆盖下,注意了各部分知识的联系,重点突出,难度适中;注重理论与实践相统一,内容丰富,结构严谨,信息量大,操作性强。同时,考虑到应用型院校的特点和学生的实际情况,对目前各个行业的策划方法及案例做了特别的改进,在保证必要的基本训练的基础上,适当增加了案例分析的篇幅,努力提高学生营销策划的实战技能,尽量改变学生只会理论不会实践操作的状况,是教学改革的一次尝试。

《市场营销与策划》不仅适合作为高职院校营销专业及非营销专业的教学用书,也可作为营销策划人员的业务培训用书,还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。本书由韩郁骞任主编。

目录

上篇 基础篇

项目一 把握市场——认识营销

 任务一 了解营销的涵义

一、市场营销的涵义

二、市场营销的功能与作用

 任务二 把握正确的营销观念

一、营销观念的演变

二、营销观念的新发展

 任务三 熟悉各类营销经典理论

一、商品供求理论

二、商品价值实现理论

三、竞争理论

四、“社会人”理论

课外思考

项目二 注重事实——科学调查

 任务一 宏观环境分析与调查

一、市场营销宏观环境定义

二、市场营销宏观环境因素细分

 任务二 微观环境分析与调查

一、市场营销微观环境定义

二、市场营销微观环境分析与调查

课外思考

项目三 读懂“上帝”——目标分析

 任务一 消费行为分析

一、消费者市场的主要特点

二、消费者的购买行为模式

三、影响消费者购买决策的主要因素

 任务二 市场细分

一、市场细分概述

二、市场细分的标准

三、市场细分策略

 任务三 目标市场的选择

一、认知目标市场

二、目标市场策略

三、影响目标市场选择的因素

 任务四 市场定位

一、认知市场定位

二、市场定位的步骤

三、市场定位的原则

四、市场定位策略

课外思考

项目四 武装自己——产品策略

 任务一 产品概述

一、产品整体概念的涵义

二、产品整体概念对企业营销活动的意义

三、产品的分类

 任务二 产品策略

一、产品生命周期原理

二、品牌策略

三、包装策略

 任务三 新产品开发策略

一、开发新产品的意义

二、新产品的概念

三、新产品开发的程序

课外思考

项目五 渠道为王——渠道策略

 任务一 了解分销渠道

一、分销渠道的涵义

二、分销渠道的功能与作用

 ……

项目六 有效沟通——促销策略

项目七 立体作战——整合营销

下篇 实训篇

项目八 营销策划的基本原理

项目九 产品策划

项目十 推广策划

项目十一 样板市场策划

项目十二 招商策划

项目十三 房地产策划

项目十四 医药保健品策划

项目十五 餐饮策划

项目十六 会展策划

项目十七 景区策划

参考文献

随便看

 

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更新时间:2025/4/12 11:09:41