王玉波、李琼主编的《广告原理与策划》学习情境与职业情境紧密结合，尽量运用形象化、具体化语言，使学生可以直观、形象地积累经验，从而轻松获取实际职业行动能力；以项目为导向，任务驱动统领教学过程的实施，极大诱发学生学习的自主性、积极性，通过学习培养职业能力；每个项目按“提出任务、分析任务、完成任务”三个层次编写，加强工作任务与知识、技能的联系。在关键技能环节，有针对性地设置实训操作，加大技能培训力度。

王玉波、李琼主编的《广告原理与策划》共4个情境。情境一：广告认知；情境二：广告策划；情境三：广告设计；情境四：广告测评与管理，通过11个项目展开，包括了解广告学基础知识、知晓广告心理、广告调查、广告预算、广告创意、广告媒体策略、广告策划、广告文案创作、广告设计与制作、广告效果测评、广告管理。每一项目前面用一个情境引入，后面有情境提示。每一项目用相应的情境案例或情境延伸来说明市场营销概念、原理与方法，有较强的针对性。每项目后面都附有知识巩固练习和实训操作。

《广告原理与策划》由长期从事广告教学的骨干教师和企业专家合作编写，内容精练，通俗易懂，实用性强。

《广告原理与策划》的开发以职业能力培养为核心，以广告应用项目为载体，利用情境引导学生积极思考、乐于实践，从而提高学习效果。《广告原理与策划》可作为高职高专院校经济管理类广告课程的教材，也适合广告爱好者自学使用。

前言

项目一 广告学基础知识

 任务一 知晓广告的概念

 任务二 掌握广告的功能与类型

 任务三 了解广告学研究的内容和对象

项目二 广告心理

 任务一 了解广告与消费行为的关系

 任务二 广告受众心理分析

 任务三 广告心理策略

 任务四 广告心理诉求

项目三 广告调查

 任务一 广告调查的概念和作用

 任务二 广告调查的内容

 任务三 广告调查的方法

 任务四 广告调研的程序

项目四 广告预算

 任务一 广告预算的内容

 任务二 广告预算的编制方法

 任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写

项目五 广告创意

 任务一 了解广告创意的内涵

 任务二 掌握广告创意的方法

 任务三 了解广告创意的表现形式

项目六 广告媒体策略

 任务一 了解广告媒体的概况

 任务二 广告媒体的分析

 任务三 广告媒体的选择

项目七 广告策划

 任务一 了解广告策划概况

 任务二 广告策划书的撰写

项目八 广告文案创作

 任务一 了解广告文案

 任务二 广告标题写作

 任务三 广告语写作

 任务四 广告正文写作

项目九 广告设计与制作

 任务一 广告作品设计的一般流程

 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧

 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧

项目十 广告效果测评

 任务一 了解广告效果

 任务二 广告效果测评意义和原则

 任务三 广告效果测评的方法

项目十一 广告管理

 任务一 了解广告代理制

 任务二 广告公司的经营管理

 任务三 广告的法律管理

 任务四 广告行业自律

参考文献