于喜展、张策主编的《市场营销学》主要为培养高等院校经济管理类高级应用型专业人才而编写。书中综合反映了市场营销学的最新知识和理论，并结合应用型本科人才培养目标，按照理论够用、注重实用的原则，由一般到具体，虚实并重，理论与案例结合。

第一章 市场营销概述

 开章案例

 第一节 市场营销的基本概念

 第二节 市场营销观念及其演变

 第三节 市场营销学的产生和发展

 第四节 市场营销学的研究对象、方法和意义

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第二章 顾客让渡价值与顾客满意

 开章案例

 第一节 顾客让渡价值

 第二节 顾客满意度

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第三章 市场营销环境分析

 开章案例

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 微观营销环境

 第三节 宏观营销环境

 第四节 环境分析与营销对策

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第四章 市场购买行为分析

 开章案例

 第一节 消费者购买行为分析

 第二节 生产者市场购买行为分析

 第三节 中间商和政府购买行为分析

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第五章 市场营销调研与预测

 开章案例

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场预测

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第六章 市场细分、目标市场与市场定位

 开章案例

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场

 第三节 市场定位

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第七章 营销竞争战略

 开章案例

 第一节 竞争者分析

 第二节 市场领先者

 第三节 市场挑战者

 第四节 市场跟随者

 第五节 市场补缺者

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第八章 产品策略

 开章案例

 第一节 产品和产品组合

 第二节 产品生命周期策略

 第三节 新产品开发策略

 第四节 品牌策略

 第五节 包装策略

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第九章 价格策略

 开章案例

 第一节 定价的影响因素

 第二节 定价方法

 第三节 定价策略

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第十章 分销组合策略

 开章案例

 第一节 产品分销渠道

 第二节 分销渠道的设计

 第三节 中间商的选择与确定

 第四节 渠道成员的激励与管理

 第五节 商品的实体分销

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第十一章 营销传播的管理

 开章案例

 第一节 促销与促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告策略

 第四节 销售促进策略

 第五节 公共关系

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第十二章 市场营销管理

 开章案例

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销计划的实施与控制

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

第十三章 营销前沿与营销扩展

 开章案例

 第一节 网络营销

 第二节 直复营销

 第三节 服务营销

 第四节 体验营销

 本章要点

 复习思考题

 案例分析

 技能训练

参考文献