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书名 互联网的媒体化战略
分类 计算机-操作系统
作者 黄升民//周艳
出版社 中国市场出版社
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简介
编辑推荐

中国互联网媒介传播在大国化和三网融合的背景下,正进行着种种突破和转型。它有着不同于传统媒体的内容生产体系,颠覆了延续百年的营销理论,并形成了全方位的互动营销方式,更从商业模式上构建了平台化的运营思维。中国传媒大学广告学院媒介研究所十多年来一直关注着这一领域。本书对互联网作为一种媒体,在产业、政策、受众环境的变化下,如何构建特色内容,如何创造互动营销,如何开展平台化的运营进行了全方位的分析;并精选国内外具有代表性的互联网媒体运营案例进行了深度解读。

黄升民和周艳主编的《互联网的媒体化战略》适用于从事新媒体、互联网、互动营销领域的管理人员,工作人员,研究者和高校师生。

目录

第一章 新环境:三网融合、大国化

 三网融合下的“全媒体营销”建构

 游走于市场需求和国家意志间的三网融合内在逻辑

 大国化和数字化双重压力下催生“大营销”趋势

 融合产业没有王者只有盟主——互联网平台运行机制的四个基本向度

第二章 新内容:互联网媒体不同于传统媒体的内容构建

 解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

 互联网开创互动媒体运营新时代

 新旧传媒巨头的内容演义

 互联网内容创作模式:UGC

第三安章 新营销:互联网媒体的互动营销方式

 全方位营销的互联网

 互动营销观

 互动营销透视

 视频营销热潮来袭

 搜索营销——抢占互联网入口的战略高地

 商业化蜕变,社会化营销深刻变革

 移动媒体营销——大互联时代的弄潮儿

 游戏营销方兴未艾

 网络活动营销与大事件同在

第四章 新坐标:海外互联网媒体的运营

 传媒新贵崛起之路

 海外媒体新贵的赢利模式分析

 谷歌传媒帝国,崛起进行时

 苹果——终端倒逼传媒产业

 微软——软件巨头的艰难转型

 脸谱——网络社交大佬的兴起

第五章 新运营:各种类型的互联网网站运营已趋于成熟

 门户网站的新生——以新浪为例

 腾讯——基于用户的互联网帝国

 搜索引擎别有天地

 阿里巴巴的电子商务帝国

 盛大的互动娱乐王国

 中国网络电视台迎来新时代

 凤凰网:差异化生存之道——专访凤凰新媒体首席运营官李亚

 爱卡汽车:Web2.0铸就的汽车垂直门户

 汽车之家——我的汽车管家

 BBciPlayer:传统媒体网络化生存的典范

 美国视频网站Hulu的经营策略分析

 推特试水社区网络媒体新营销

 DeNA,移动互联网时代的淘金者

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更新时间:2025/4/4 13:33:50