《市场营销理论与实训(工商管理类东软应用型IT教育系列教材)》由秦燕、赵玉欣主编，紧密结合企业市场营销岗位的需求，对市场营销的基本理论进行深入浅出的阐述，针对市场营销实务进行重点专题培训。全书分为认识篇、理论篇、实训篇三大部分，认识篇介绍了市场营销的发展历史和未来发展趋势，包括认识市场营销和营销新趋势两章内容；理论篇围绕市场营销的基本理论、方法和工具进行阐述，包括市场与营销环境、市场调查与预测、市场竞争与定位、产品策略、定价策略、促销沟通策略、渠道策略等7章内容；实训篇结合企业岗位需求进行营销实务的专题培训，包括走入市场、营销团队建设、市场营销计划、营销实战训练、广告营销、品牌管理等6章内容。各章节设计了学习目标、学习内容、典型案例、本章小结、关键概念、课外阅读、营销实训复习与练习等部分。

知识路由图

课程结构设计

认识篇

 第1章 认识市场营销

 第2章 营销新趋势

原理篇

 第3章 市场营销环境分析

 第4章 市场调查与预测

 第5章 市场竞争与定位

 第6章 产品策略

 第7章 定价策略

 第8章 促销策略

 第9章 渠道策略

实训篇

 第10章 走入市场

 第11章 营销团队建设

 第12章 市场营销7计划

 第13章 营销实战训练

 第14章 广告营销

 第15章 品牌管理

知识网络图

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