国际金融学家、曾任十所著名大学金融学教授王康懋的教学用书。最新国际金融教材与案例。
本书囊括了卡特彼勒、阿尔卡特、达能、法国赛博等著名外资企业在国内市场展开的资本博弈战。从经济学的角度分析、提示了外资入侵的轨迹与手段,为与外资合作提供经典案例与借鉴。
第一章 卡特彼勒(CATERPILLARS):魔鬼还是天使
一、工程机械行业:国民经济发动机
二、行业巨擘卡特彼勒
三、卡特彼勒加码中国市场
四、积极应对跨国并购
第二章 米塔尔(Mittal):资本战争的警示
一、详解米塔尔基因
二、米塔尔的资本战方略
三、拉响资本战争的警笛
四、果敢应对资本狂潮
第三章 阿尔卡特中国之役
一、阿尔卡特:全球电信巨头
二、领衔中国市场
三、重新审视中国
第四章 达能:资本侵略者
一、达能——幕后老大
二、达能扩张之路
三、达能资本侵略的本土化方案
第五章 法国赛博:欣享资本盛宴
一、赛博:小家电大市场
二、觊觎中国
三、民族企业:严守企业主权
四、反思:重新审视外资
第六章 宝马:控制权争夺战
一、“宝”马领跑世界汽车业
二、中国扩张步步为营
三、宝马得利中方失语
第七章 瑞银(UBS):中国资本争夺战
一、UBS:“刺激—反应”式发展史
二、中国资本控制战
三、祸不单行
第八章 欧莱雅:在华品牌收购战
一、经营之道
二、中国市场频频出招
三、欧莱雅与宝洁之争
四、欧莱雅在华并购策略分析
第九章 丰田:狡猾的中国攻略
一、丰田中国:从辉煌到沦落
二、中国发展战略:“三级跳”
三、控制网络
四、借道战略:丰田的棋还没下完
五、丰田之争议
六、不得不说:丰田“召回门”
第十章 德国拜耳:粉饰之下的垄断野心
一、拜耳基因
二、力掀资本战,收购盖天力
三、盖天力:“战利品”何去何从
四、跨国药企威胁论
第十一章 强生:在华的资本掠夺
一、美国强生公司
二、中国资本战
三、市场垄断战
四、广告营销战
五、价格战
六、拉响警报
第十二章 可口可乐:中印布局,命运迥异
一、独到的可口可乐
二、比较印度与中国两大市场
三、可口可乐与百事可乐之战
四、可口可乐的中国“独资”步伐
五、可口可乐给中国带来什么
六、中国的可乐混战
参考文献