《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》由吕一林、冯蛟主编，内容包括市场与市场营销、市场营销管理与战略规划、消费者市场与产业市场、市场调查与预测、市场细分与目标市场选择、产品策略、品牌策略、价格策略、渠道策略、促销策略等，适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》由吕一林、冯蛟主编，按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合最新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。

《现代市场营销学(第5版21世纪营销学精品教材)》适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

第1章 市场与市场营销

第2章 市场营销管理与战略规划

第3章 市场营销环境

第4章 消费者市场与产业市场

第5章 市场调查与预测

第6章 市场细分与目标市场选择

第7章 产品策略

第8章 品牌策略

第9章 价格策略

第10章 渠道策略

第11章 促销策略

第12章 国际市场营销

第13章 服务营销

第14章 网络营销

第15章 面向未来的营销趋势

参考文献