《市场营销策划与执行》(作者王瑞丰)内容包括四个部分：第一部分，营销策划与执行的原理；第二部分，战略性营销策划与执行；第三部分，战术性营销策划与执行；第四部分，专项营销策划与执行。本书结构完整、内容实用，在凝练营销工作主题的基础上，将营销策划与执行分解为循序渐进的操作步骤，由此提升了营销策划的科学性和营销执行的规范性，对于掌握营销规律、解决营销实际问题有所裨益。

1 市场营销策划与执行原理

1．1 营销策划释义

1．2 营销策划与执行效用

1．3 营销策划与执行原则

2 市场营销策划与执行程序

2．1 营销策划的思维程序

2．2 营销策划的执行程序

3 市场营销策划文案

3．1 营销策划文案撰写步骤

3．2 营销策划书的基本项目

3．3 营销策划书的撰写要求

3．4 营销策划书的通用模板及范例

4 市场需求调研策划与执行

4．1 市场需求概述

4．2 市场需求调研程序

4．3 市场需求调研策划与执行技术

5 市场机会策划与执行

5．1 市场机会概述

5．2 市场机会评估方法

5．3 市场机会策划与执行技术

6 市场竞争策划与执行

6．1 市场竞争概述

6．2市场竞争模式

6．3 市场竞争策划与执行技术

7 市场选择策划与执行

7．1 市场细分策划与执行

7．2 目标市场策划与执行

7．3 市场定位策划与执行

8 产品策划与执行

8．1 产品概述

8．2 产品运营模式

8．3 产品策划与执行技术

9 价格策划与执行

9．1 价格概述

9．2 价格运营模式

9．3 价格策划与执行技术

10 分销渠道策划与执行

10．1 分销渠道概述

10．2 分销渠道运营模式

10．3 分销渠道策划与执行技术

11 促销策划与执行

11．1 促销概述

11．2 促销运营模式

11．3 促销策划与执行技术

12 网络营销策划与执行

12．1 网络营销概述

12．2 网络营销运营模式

12．3 网络营销策划与执行技术

13 客户关系策划与执行

13．1 客户关系概述

13．2 客户关系运营模式

13．3 客户关系策划与执行技术

14 体验营销策划与执行

14．1 体验营销概述

14．2 体验营销运营模式

14．3 体验营销策划与执行技术

15 非营利性营销策划与执行

15．1 非营利组织的界定及其发展状态

15．2 非营利性营销运营模式

15．3 非营利性营销策划与执行技术