本书的研究对象是基于个人的、在公关与沟通领域中的规律与艺术。本书突破公共关系的主体只能是社会组织而不能是个人的学科设限，主张大学生和各类组织中的成员均可成为公关主体，提出“泛公共关系”的概念，实现了公关主体的个人化；突破公共关系学著作只以专职公关人员为服务对象的理论设限，构建“非职业化公共关系”的知识体系，实现了公关理论服务对象的非职业化。本书是大学生的公关学，是社会上每一个同公众交往的个人的公关学。
本书广泛吸收、引用这些成熟学科的有关理论，以培养大学生和社会组织中白领的社会交往与公关能力为导向，大胆进行整合与创新，从而形成本书以个人为主体，将公关与沟通融合，由多门学科整合的“非职化、泛公共关系学”体系。