杜明汉主编的《市场营销知识》为第3版，新增了实例27个，实务模拟实训11个，综合实训5个，为老师和学生进行实务训练提供了更多素材。全书分为十章：概述、市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销调研与预测、市场营销的组织实施与控制。

第一章 概述

 第一节 市场营销及其研究对象

 第二节 市场营销观念

 思考与练习

第二章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 宏观市场营销环境

 第三节 微观市场营销环境

 第四节 市场营销环境分析与对策

 思考与练习

第三章 市场分析

 第一节 市场分类

 第二节 消费品市场分析

 第三节 生产资料市场分析

 思考与练习

第四章 市场细分与目标市场

 第一节 市场细分概述

 第二节 市场细分及有效市场细分的条件

 第三节 目标市场策略

 第四节 市场定位

 思考与练习

第五章 产品策略

 第一节 产品组合策略

 第二节 产品生命周期策略

 第三节 新产品开发与推广策略

 第四节 商标、品牌与包装策咯

 第五节 服务策咯

 思考与练习

第六章 定价策略

 第一节 定价目标及影响定价的因素

 第二节 企业定价方法

 第三节 企业定价策略

 第四节 价格变动及对策

 思考与练习

第七章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的概念、类型、特点

 第二节 分销渠道的选择与调整

 第三节 产品实体分销

 思考与练习

第八章 促销策略

 第一节 促销组合

 第二节 人员推销

 第三节 广告宣传

 第四节 其他促销策略一

 思考与练习

第九章 市场营销调研与预测

 第一节 市场营销调研

 第二节 市场营销预测

 思考与练习

第十章 市场营销的组织实施与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销组织实施

 第三节 市场营销的控制与调整

 思考与练习

市场营销知识综合实训资料

主要参考书目