经济学与我们的现实人生有着紧密的联系，掌握经济学的知识和原理，学会经济学的理性思维方式，可以帮助我们透过现象认识社会生活背后的本质和真相，顺应规律行事，减少人生的沉没成本，以最小的投入、最快的速度获得最大的人生收益。

本书用通俗易懂的叙说方式，教会你经济学中最具价值的知识和法则，全书以超越传统经济学的独特视角，揭示事物表象下的真实世界。

经济学与人们的日常生活息息相关经济学的定律以各种形式在表象之下暗中支配着人们的人生和商务活动，其中一些特别的定律其威力尤其巨大，可以轻而易举地帮助人们以少胜多，以最小投入取得最大的收益，达到四两拨千斤的神奇效果，甚至可以帮助你从无到有，白手起家创造成功神话。本书即以超越传统经济学的独特视角探索日常事物背后的世界、揭示出巧借环境威力、投资于语言、不用自己的资金获取宝贵经验、感情投资、创造性模仿、见缝插针、化腐朽为神奇、善用信息工具、星火燎原等36条威力巨大的经济学定律，并运用大量的现实事例对这些定律进行深入浅出的剖折，揭开了成功人士赖以获取人生成就的最强有力的秘密法则，亮出了魔法背后的真相，帮助你了解、掌握经济学的博弈游戏规则，并将其自觉运用到人生和商务实践中调整自己的行动和策略，掌握契机，顺势而为。读罢本书，你将不得不惊叹：原来可以这样成功！

绪论：人生和商务中的资产增值定律

 人生和商务中的得与失

 一个故事

 投资要一切按规律行事

 在生活中学习和实践投资的定律

1.测不准原理和跃迁定律

 社会生活中的测不准现象

 量子跃迁和跃迁定律

 越是“测不准”越有创造性

2.二八法则——社会生活中的杠杆定律

 什么是二八法则

 财富增长的二八法则

 运用二八法则提高效率、改善生活

3.灯塔效应和自我选择定律

 理想、目标与收获

 灯塔式的目标

 星星式的目标

 目标、游戏和金钱

 目标的选择和规划

4.巧借环境威力

 人与环境

 环境的威力

 环境影响人的方式是微妙的

 环境与人的学习和发展

 工作环境与人

5.赋予自己活力和激情

 人的本钱与活力和激情

 天有三宝日月星，人有三宝精气神

 3杯奶运动

 生命在于运动，激情在于行动

 在工作和生活中修炼活力和激情

6.驾驭和改变自我

 自我塑造为一个能实现自己的人

 留一只眼睛给自己

 驾驭和改变自己的能力一自制力

 如何驾驭和改变自己

7.角色定位与有效表演定律

 人生一场戏，角色各不同

 表演及其人气和价值

 如何演好自己的角色

8.一根针定律

 为什么称做一根针定律

 用好一根针定律能提高你的效率

 如何做到专注

9.该出手时就出手

 出手与出手时的把握

 顺势而为与造势

 决断力与行动精神

 掌握买和卖的时机

10.善用思维工具定律和智力投资

 不同的思维结出不同的果

 对生活中需要的思维形式的分析

 智力投资的不同方式

 如何在生活中更好地运用思维工具

11.投资于语言定律

 人的精华一张嘴

 最廉价的投资

 语言的学习、琢磨和运用

 塑造“强壮”的口腔肌肉

12.进行最有价值的文凭和证书投资

 文凭和证书的价值

 文凭贬值和证书陷阱

 学历和实践能力

 文凭和证书的投资策略

13.不用自己的资金获取宝贵经验

 经验就是财富

 经验使失败变得有价值

 如何增加自己的经验值

 从经验到高超技艺

14.魅力制胜定律与美即好效应

 脸蛋与资本

 魅力与美即好效应

 如何增强你的美与魅力

15.赋予和提升价值定律与凡勃伦效应

 价格中的心理学

 凡勃伦效应

 用质量、包装和服务赋予价值

 营销和炒作

16.吸引消费者眼球和占领消费者头脑

 吸引消费者眼球和注意力经济

 占领消费者头脑是争夺消费者眼球之战的最佳境界

 如何让人产生深刻印象

17.好名声定律与光环效应

 名声、品牌及其价值

 名气和光环效应

 品牌意识与品牌定位

 如何营造好名声

18.附着定律

 攀龙附凤现象

 背靠大树好乘凉

 为人际关系增加亮点

19.名师高徒定律

 名师与高徒

 名师指点成大器

 高徒也出名师

 构建战略性的师徒关系

20.感情投资定律

 感情、关系和利益

 感情投资的回报——吃小亏占大便宜

 领导魅力中的感情因素

 感情是如何建立起来的

21.有效合作定律和团队精神

 合作的力量

 团队精神和狼的凶猛

 如何通过合作获得优势

22.赢家通吃现象与快鱼定律

 赢家通吃现象

 快鱼定律

 挣钱的难与易

23.掌握知识产权或核心技术

 知识产权的价值

 核心技术——角逐商场的超级武器

24.创造性模仿定律

 模仿是一种生存策略

 创造性模仿的特点：

 企业发展中创造性模仿的方法

25.因果定律与蝴蝶效应

 因果关系中的蝴蝶效应

 事业发展中的蝴蝶效应

26.复利定律

 复利的魔力

 对复利的深入理解

 诺贝尔奖起死回生的故事

 如何在个人生活中实现复利效应

27.见缝插针定律

 在哪里需要见缝插针

 缝隙和信息

28.奇货可居定律

 冷门和热门的辩证

 冷门投资和暴利

 他们是怎样投资于冷门的

29.化腐朽为神奇定律

 废纸再生成就中国第一富豪

 再生资源行业

 旧货和宝物

30.创造性经营定律

 以不同的方式看待和解决问题

 创造性头脑的价值

 打破常规才有创造性

31.讲故事和描绘前景定律

 故事的威力和价值

 故事引导人，前景激励人

 用故事或前景吸引财富

32.善用信息工具定律

 工欲善其事，必先利其器

 装备现代信息工具

33.张网捕鱼定律

 结网捕鱼正当其时

 网络新贵是如何掘到财富的

 奇思妙想网天下

34.老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事

 用人才能成大业

 用最少的人做最多的事

 合理搭配，打造精干团队

 木桶定律和团队的最大效能

35.自动化与掌握遥控器定律

 社会生活中的自动化现象

 如何实现个人生活和事业的自动化

 管理越少，公司情况越好

36.星火燎原定律

 星星之火可以燎原

 自我复制与企业扩张

 爆炸性发展的组织

在美国，有一个18岁的年轻人叫齐瓦勃，有一天，他来到钢铁大王卡内基所有的一个建筑工地打工。齐瓦勃这个年轻人和其他的建筑工人却有些不同。一天晚上，同伴们都在闲聊，唯独齐瓦勃躲在角落里看书。这恰巧被到工地检查工作的公司经理看到了，问道：“你学那些东西干什么？”齐瓦勃说：“我想我们公司并不缺少打工者，缺少的是既有工作经验、又有专业知识的技术人员或管理者，不是吗？”有些人讽刺挖苦齐瓦勃，他回答说：“我不光是在为老板打工，更不单纯为了赚钱，我是在为自己的梦想打工，为自己的远大前途打工。”

这个齐瓦勃正是后来在美国赫赫有名的伯利恒钢铁公司的创立者，他出生在美国乡村，只受过很短的学校教育。尽管如此，齐瓦勃却雄心勃勃，无时无刻不在寻找着发展的契机。从一踏进建筑工地，齐瓦勃就抱定了要做同事中最优秀的人的决心，并要通过自己的努力实现自己的财富梦想。抱着这样的信念，齐瓦勃一步步向上升到了总工程师、总经理，后来被卡内基任命为钢铁公司的董事长。最后，齐瓦勃终于自己建立了大型的伯利恒钢铁公司，并创下了非凡业绩。凭着实现自己未来目标的良好心态和具体的以目标为导向的行动，齐瓦勃完成了从一个打工者到创业者的飞跃。

齐瓦勃一方面有他的梦想，是大目标；躲在角落里看书，只是为实现梦想采取的众多行动之一，而从书中获取实现梦想的必要知识是他的小目标。他与众不同的表现正是来源于他为实现梦想而制定的小目标。齐瓦勃的这个故事说明目标在引导着人生。一个人所能达到的境界，首先开始于他的目标，其次决定于他在大目标下定的小的行动目标，以及具体的完成目标的行动。

值得注意的是，齐瓦勃作为一个有梦想的年轻人，是他的大目标在引导着他一步步走向成功。事实上，一个人选对了一个方向，就存在向这条路走下去的惯性并且不断自我强化。方向的正确选择虽然只能算迈出了一小步，但却是关键性的一小步，方向正确了，做起事情来能收到事半功倍的效果。心中有一个合理的目标，是一种着眼于未来的心理状态，会促使人朝着自己的目标前进，迈的每一步在方向上更可能是正确的。正确的方向能够带给人压力和挑战性的体验，从而激发人的潜在能力，能让人逐渐形成一种良好的工作方法，养成一种理性的思维方式和行动习惯。

我们容易忽视的是，齐瓦勃是如何为实现自己的大目标而制定小的行动目标的，而没有这些小目标的实现，齐瓦勃也不可能实现他的大目标。目标有大有小，人们往往过分关注了大目标，而忽视了小目标，一个人是否成功，大目标重要，具体的小的行动目标同样重要。而大目标的实现，正是一个又一个的小目标的实现积累的结果，而具体的小目标如果不符合大目标，就无益于实现大目标。目标只有和行动相结合才有意义，而和行动联系最紧密的正是具体的小目标。

灯塔式的目标

在大海上航行，夜晚会使人感到迷茫，失去方向，假设目的地有一座灯塔，在疲惫的航行中，船上的人如果忽然看到了灯塔，心中就有了明确的方向，会精神为之一震，这种兴奋的感觉可能会推动人加快行船速度，更快地驶向目的地。人们将灯塔的这种影响称为“灯塔效应”，灯塔效应常用来比喻生活和工作中的一类好的目标对人的影响，我们不妨将这种能带来灯塔效应的目标称为“灯塔式的目标”。灯塔式的目标是这样一些目标，它能发出指引我们心灵的灯塔一般的光芒，使前进的道路一片光明；能照亮我们的内心，从而将自己的行动目标镶嵌到自己的意识深处；它不但使人明了方向，而且具有强烈的诱惑力，能激发人的力量和勇气。

为什么很多人不能实现自己的目标？一般人将原因归之于运气，或者是归因于自己不够勤奋、竞争太激烈、外界环境等等，但这些只是表面的原因。还有一个深层的原因我们未必会注意到，就是：没有进行适当的目标规划，在自己的目标中欠缺灯塔式的目标。正因为没有灯塔式的目标，人才会消极怠惰，虽有目标，但却做事拖延懒散，不用实际行动去实现目标。什么样的目标才能产生灯塔效应呢？

成语“望梅止渴”大家都知道，语出《世说新语》中的一个故事：三国时期，有一次曹操带着一支兵马朝着一个目标行军，正赶上天热得很，附近又没有水源，士兵们都口干难耐，筋疲力尽，眼看着行进的速度越来越慢了。兵贵神速，怎么办呢？曹操心里急呀。聪明的曹操想出了一个主意。他举起马鞭，向前方一指，对士兵们说：“看！前边不远有一片梅林，结的梅子个儿都挺大，赶到那里咱们好好休息吧。”士兵们一听，想起那又甜又酸的梅子，口水直流，也不觉得口渴了，都来了精神，加快步伐，很快走到了有水的地方。士兵们饮过水，又加快速度，向目标赶去。

这个成语故事说明了这样一个道理，当目标能很快满足人的某种现实需要时，它可以推动和引导人的行动。我们不管“望梅止渴”是什么意思，只是考察一下望梅何以能止渴。梅子可以看成一个可以很快就可实现的目标，这个目标不是远大目标，但它却是一个灯塔式的目标，它符合人的心理特点和生理上的需要。梅子的味道士兵们都知道，梅子的美味可以激起士兵们的条件反射，产生兴奋的感觉，激发了士兵们的力量，士兵们才能自然而然地为这个目标而加快步伐。所以梅子作为一个目标具有强大而神奇的吸引力，激发人的潜力去走向它，吃到它。我们看到，梅子之所以符合灯塔式的目标，是因为它具有这样的一些特点：

(1)它是具体的，而不是抽象的目标。

(2)符合并能满足人的需要，并且知道在达到目标后会带来令人向往的感觉。

(5)相信很快就能实现。

(4)只要你前进，就能感觉到自己和它的距离越来越近。

(5)目标本身具有一定的挑战性，需要努力才能达到。

(6)认为自己知道怎样去实现它。P19-20

希望读者诸君不要把本书当成一般的经济学图书，而要作为一本关于方法的书来读，这些方法可以帮助你用最小的投入去获得最大的人生收获。

生活和事业的窍门就是找到方法，各种各样的人通过各种各样的渠道在寻找方法，还有很多人在传授方法。但很多方法我们并不知道怎么用，用了也经常不灵。为什么呢？因为很多所谓的“诀窍”太笼统，虽然说得好，但是难以执行。比如，人人都在说：“要努力！”怎么努力？一个懒人怎么会变成一个努力的人？这些需要对心灵本身更细致的探索才能找到方法。泛泛而论是没有什么价值的。本书的探索，正是力图以经济学的眼光从生活和工作的更精微之处找到方法。

对生活的观察加强了作者这样的信念：世上万事万物的发展变化背后都有原因，所有的原因都具备了，自然就会出现结果，只要按照一定的定律做事情，一切就会随之而来。经济学中有一些特别的定律威力尤其巨大，可以轻而易举地帮助人们以少胜多、以最小投入取得最大的收益，达到四两拨千斤的神奇效果，甚至可以帮助你从无到有，白手起家创造成功神话。本书即是从全新的角度归纳了如何以最小的投入，去获得最大的收益的方法，并把它们简化成诸如巧借环境威力、投资于语言、不用自己的资金获取宝贵经验、感情投资、创造性模仿、见缝插针、化腐朽为神奇、善用信息工具、星火燎原等一条又一条的定律。需要指出的是，这里的收获，不仅仅是指金钱，也可以是感情、愉快体验、人际关系、学问、健康、婚姻和家庭等方面的东西，这些重要方面同样是人生成就不可或缺的组成部分。

作者在通过研究得出这些原则的过程中，深感所面对的问题可归之为“生活中的经济学”的范畴，它不同于教科书上的经济学，而是一种非常实用的，讲述如何通过对自己的把握去追求各种人生成就的学问。在研究中还发现，这些原则和人的生活，以及人的生活细节中的心理密切相关，同时也是一种把握自我的艺术，因此，本书也可以称之为“心理经济学”。

非常巧的是，作者正好得出36项定律，这可不是要学36计，36计要讲计谋，而本书是讲方法。不过，按照中国传统上道家的说法，36这个数字有着特殊的含义，道家讲大天之下有36洞天，就是神仙住的地方。因此康熙皇帝修建避暑山庄的36处景观，就是依附36洞天的道理。此外，还有72福地，也是神仙住的地方。这符合本书作者的理念，就是希望读者能通过本书的阅读，在生活和工作中别开一片“洞天福地”。本书之所以命名为《世界上最神奇的36条经济学定律》，其意也正在此。

药片虽小，对人却可能产生巨大的功效。正如本书中所引用的蝴蝶效应所表达的道理：一种小小的原因，一旦出现，就有可能形成一连串的连锁反应，营造一种新的形势，导致一个新的结果。希望通过阅读本书，能对读者稍有裨益，读者也能在生活和工作中迈向一连串的更佳境界，从而收获一连串的胜利果实。

经济学是一门经世致用的实用学科，一种分析的方法和工具。经济学就在我们身边、无处不在，无时不在。经济学必须回归本质，无条件地服务于社会大众。

——《身边均经济学》作者 郑友林

在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

——《金融时报》副总编 马丁·痰尔夫

如果说伦理道德代表了我们心目中理想的社会运行模式的话，那么经济学就是在向我们描述这个社会到底是如何运行的。

——《魔鬼经济学》作者 史蒂芬·列维特

学习经济学本身不能让你致富，但它将提供你一些有助你努力致富的工具。

——美国著名经济学家 曼镊

经济学不是一种教条，而是一种方法、一种心灵的器官、一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。

——2001年诺贝尔经济学奖得主、美国经济学家 斯蒂格利茨