第一部分 开始
1 什么是市场与策略
1.1 市场
1.2 策略
1.3 市场与策略的模型与资料
1.4 本书的层次、范围及结构
2 企业、消费者与市场
2.1 企业和消费者
2.2 市场互动
2.3 市场界定和市场绩效
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第一部分注释
第一部分参考文献
第二部分 市场势力
3 静态不完全竞争
3.1 价格竞争
3.2 产量竞争
3.3 价格竞争与产量竞争的比较
3.4 策略性替代品与策略性互补品
3.5 估计市场势力
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4 动态不完全竞争
4.1 序贯选择：斯塔尔伯格模型
4.2 自由进入：企业数量内生
4.3 市场集中度和企业收入
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第二部分注释
第二部分参考文献
第三部分 市场力量的源泉
5 产品差异化
5.1 产品差异化概览
5.2 横向产品差异化
5.3 纵向产品差异化
5.4 产品差异化的实证分析
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6 广告和相关的营销策略
6.1 对广告的看法
6.2 垄断下的价格和非价格策略
6.3 广告的福利经济学
6.4 广告与竞争
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7 消费者惯性
7.1 信息不完全的消费者与搜索成本
7.2 转换成本
7.3 客户窃取
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第三部分注释
第三部分参考文献
第四部分 定价策略和市场细分
8 团体定价和个性化定价
8.1 价格歧视
8.2 垄断下的团体定价和个性化定价
8.3 寡头垄断下的团体和个性化定价
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9 菜单定价
9.1 菜单定价与团体定价
9.2 垄断菜单定价的正式分析
9.3 不完全竞争下的菜单定价
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10 跨期价格歧视
10.1 无未来价格承诺的耐用品垄断市场
10.2 有承诺的耐用品垄断市场
10.3 基于行为的价格歧视
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11 捆绑销售
11.1 对垄断商捆绑销售的正式分析
11.2 搭售和关联测定
11.3 竞争性捆绑销售
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第四部分注释
第四部分参考文献
第五部分 产品质量和信息
12 不对称信息、价格和广告信号
12.1 不对称信息问题
12.2 广告和价格信号
12.3 不完全竞争下的价格信号显示
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13 经验品的营销策略
13.1 担保
13.2 品牌化
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第五部分注释
第五部分参考文献
第六部分 竞争政策理论
14 卡特尔与默契合谋
14.1 卡特尔的形成与稳定性
14.2 默契合谋的维持
14.3 合谋的识别与反合谋对策
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15 横向兼并
15.1 简单古诺兼并的盈利性
15.2 古诺兼并的福利分析
15.3 超越简单的古诺兼并
15.4 兼并的实证分析
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16 策略性在位者与进入
16.1 与进入相关的策略分类
16.2 影响成本变量的策略
16.3 影响需求变量的策略
16.4 不完全信息下的限制性定价
16.5 遏制进入与多个在位者
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17 纵向相关市场
17.1 双重边际化问题
17.2 转卖价格控制和排他性区域
17.3 独家经营
17.4 纵向寡头垄断和纵向兼并
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第六部分注释
第六部分参考文献
第七部分 研发和知识产权
18 创新和研发
18.1 市场结构和创新激励
18.2 创新对市场结构的影响
18.3 研发合作和溢出效应
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19 知识产权
19.1 专用性问题的补救
19.2 最优专利设计
19.3 专利许可和专利池
19.4 数字经济中的知识产权
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第七部分注释
第七部分参考文献
第八部分 网络，标准与系统
20 网络商品市场
20.1 网络效应
20.2 单一网络商品市场
20.3 多种网络产品市场
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21 网络商品的策略分析
21.1 选择如何竞争
21.2 标准战争中的策略
21.3 网络市场中的公共政策
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第八部分注释
第八部分参考文献
第九部分 市场中介
22 中介物品市场
22.1 经销商中介
22.2 作为媒介的中介
22.3 双边平台中介
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23 中介物品市场的信息和声誉
23.1 中介和信息
23.2 中介和声誉
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第九部分注释
第九部分参考文献
附录A 博弈论
附录B 竞争政策