任立民所著的《商业宣传片私作品(文案创意策划)》以文案为纲，以创意和策划为目，以更加开阔的视角和前瞻性的思维对行业进行了鸟瞰。随着互联网的日益渗透，消费者购买行为更趋理性，对品牌体验的追求将更加强烈。通过本书中一个个量身定制的宣传片方案，相信读者都能感受到好的宣传片正在适应这种变化。

中国的语言博大精深，同一篇文案不同的人会写出不同的感觉。本书打破行业界限，以新颖的视角展示文字之间的微妙，以务实的风格介绍如何与品牌、观众达成共识，阐述了如何以一种动态适应性的姿态不断激发创意灵感，大大突破了司空见惯的“模板”的限制。

另外，本书不只展示了宣传片本身，还通过一个个背后的小故事，营造出一种现场感，增强了可读性。字里行间无不透露出作者对行业的审视以及对文字的真诚和执着。

案例篇

 家纺类

梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片

让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片

 城市类

说什么?把那个词找出来——德清招商形象宣传片

走过历史要3000年，感受历史只要8分钟——华清池环幕立体宣传片

拿什么承载天堂之城的完整想象——杭州3D城市宣传片

 地产类

山水融合成就御者——山水御园宣传片方案

重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片

创意不等于创异——杭州萧山机场俱乐部3D宣传片

 建筑类

以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案

 典礼类

用文字快刀斩乱麻——阿里会展招商宣传片

主旋律下的感性力量——浙江妇联“群英会”女浙商VCR

画龙点睛，用文案俘获人心——“魅力女浙商”盛典片头VCR

两句话打开心灵的闸门——“魅力女浙商”推荐理由及颁奖词视频

 服务类

拿什么温暖业主——绿城服务宣传片

没有风格便是战略错误——雅克设计10周年宣传片

迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片

 美容类

聚光灯下的梦工厂——华山宣传片

互动更为生动——华山宣传片之专家篇

向梦工厂跨界——华山宣传片之年轻篇

 政府类

政府可以讲故事——钱江新城10周年成果展示之新杭州人篇

背后的发现，真正的主角——钱江新城10周年成果展示之人文篇

感受大地的呼吸——杭州市土地利用规划多媒体演示片

化繁为简的秘密武器——杭州高新区招商宣传片

 制造类

有些力量注定不可复制——西子联合宣传片

一匹黑马如何诞生——奥田宣传片提案

改变一点点，感觉大不同——横店集团得邦照明宣传片

用概念突围——科恩厨房电器宣传片

如何让众口不再难调——中控集团宣传片

“短、平、快”有这么简单——九阳净水系统教育宣传片

知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案

 周年庆类

简单文字，何以动人——日发20周年文艺演出开篇宣传片

千言万语化作十句话——孕之彩10周年宣传片提案

挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片

最好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片

 快速消费品类

用两页纸快速拿下单子——祜康集团形象宣传片

找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案

理论篇

 文案

互补

态度

故事

逻辑

和谐

感觉

销售力

 策划

品牌源点维护

打造代表产品

持续挖掘故事

理念设计

 创意

形式vs内容

主线

视觉载体

大气&国际化

叙事

后记