据笔者姚庆所知，新闻传媒研究尚属薄弱环节，在学术界还没有引起足够的重视，似乎是“被遗忘的角落”。作为一名研究者，《新闻传媒论（新闻学研究的新视野）》笔者力图全面、系统地对新闻传媒进行创新性研究；呈现在您面前的这本学术专著就是遵循这一目标完成的研究成果。
本着学术研究贵在创新的精神和允许探索的原则，作者大胆地建立了新闻传媒研究的理论体系，冒昧地提出了一系列首创的学术概念、术语和观点。这些所谓创新的理论和学术观点的正确性有待学术界的评判和新闻传播实践的检验，因此，笔者期盼着学术界的学者、新闻传播实业界的专家以及所有关心新闻传媒研究的读者，不吝赐教，对本书的错误给予批评指正，以使笔者的学术研究有所提高。
姚庆专著的《新闻传媒论（新闻学研究的新视野）》是一部从理论与实践结合上论述新闻传媒社会属性、运营机制、管理体制和社会功能的学术专著。书中论证了新闻传媒的文化产业性、知识产业性和知识经济性，强调指出它的公共性和公益性，它的运营目标即经济效益和精神效益具有二重性，生存发展的环境制约性和运营的政府规制性；论述了市场运营的条件、筹谋、投入产出，市场的概念、特点和市场运营各效益的关系；定义了新闻传媒管理体制，提出了内部管理体制和外部管理体制的理论分析框架并以国内外实例验证之；剖析了新闻传媒在新闻、政治、文化、公共活动和知识经济五大领域的社会功能。
《新闻传媒论（新闻学研究的新视野）》是对新闻传媒进行全面、系统和创新性研究的成果，作者在书中建立了新闻传媒研究的理论体系，提出了一系列首创的学术概念、术语和观点。
