第一章导论
第一节丁一的早晨
第二节外婆的澎湖湾
第三节恶棍、圣人、剑
第四节不实广告的分界
第五节广告与人生
【讨论问题】
【自我测评】
第二章广告的演进
第一节洪荒世纪凡事靠己
第二节市集时代以物易物
第三节货币时代商人出现
第四节工业革命广告呼应
第五节二战之后顾客称王
【讨论问题】
【自我测评】
第三章广告的定义与分类
第一节广告是什么
第二节广告的定义
第三节容易与广告混淆的字词
第四节广告的分类
【讨论问题】
【自我测评】
第四章广告的功能与角色
第一节可口可乐的启示
第二节广告的营销功能
第三节广告的传播功能
第四节广告的教育功能
第五节广告的经济功能
第六节广告的社会功能
第七节广告的文化功能
第八节广告中的社会观察
【讨论问题】
【自我测评】
第五章广告组织与经营
第一节广告界
第二节广告主的广告组织
第三节广告代理业的组织与营运
【讨论问题】
【自我测评】
第六章广告目标的拟订
第一节广告管理与广告目标
第二节广告目标与广告效果模式
第三节五蕴与广告传播
第四节电通传播阶段模式与广告目标拟定
【讨论问题】
【自我测评】
第七章广告企划流程
第一节传播本质与广告企划
第二节广告企划流程
第三节广告企划前的资料搜集
【讨论问题】
【自我测评】
第八章广告对象拟定
第一节目标市场与目标受众
第二节目标受众选择个案
第三节界定苏珊(Definingsusan)
【讨论问题】
【自我测评】
第九章商品定位
第一节定位的定义
第二节定位的类型
第三节定位策略的拟订
第四节定位描述
【讨论问题】
【自我测评】
第十章广告表现
第一节广告表现的内涵
第二节广告概念的形成
第三节广告概念的转换
第四节广告创意的真谛——创意五因子
第五节广告表现的创意手法
【讨论问题】
【自我测评】
第十一章广告制作
第一节印刷媒体广告制作
第二节电子媒体广告制作
第三节广告制作检核
【自我测评】
第十二章广告媒体
第一节广告媒体特性比较
第二节媒体企划
第三节媒体效益评估
第四节媒体策略
第五节媒体购买
第六节媒体创意
第七节媒体预算
【讨论问题】
【自我测评】
第十三章广告研究
第一节广告效果测定
第二节几种广告测定方法的简介
【自我测评】
第十四章结论