本书共分7个部分，主要对新媒体发展现状、传统媒体的行业特色作了阐述，探讨了手机媒体的优劣，分析网络媒体的趋势，并详解了新闻传播理论，梳理伦理法规脉络。具体内容包括“从‘基因’看Web 2.0应用与发展”“从传统出版角度浅谈3G背景下我国的手机出版”“图书成本管理与控制分析”“浅论网络新闻专题在信息传播中的作用”“传媒实践中的新闻娱乐化”等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

来自传媒一线学者的经验总结。内容涵盖新闻、传播、出版、公关以及广告等方面，描绘新媒体发展现状，阐述传统媒体的行业特色；探讨手机媒体的优劣，分析网络媒体的趋势；详解新闻传播理论，梳理伦理法规脉络。持论有据，案例经典，既可领略草根博客的犀利，又可触摸学术论文的深邃。

适读对象：新闻传播专业研究人员、师生，媒介管理部门人员，媒介爱好者。

序言

数字新媒体：在Web 2.0时代探索新思路

 新闻传播学视野下浅析草根博客——以新浪草根博客为例

 大众的崛起——从微博看现代信息传播的受众需求

 从“基因”看Web 2.0应用与发展

 SNS网站如何保持持久魅力——以开心网为例

 以人脉为动力 靠专业来取胜——试论Web 2.0时代SNS网站运营模式与媒体价值

 我国校园SNS中的人际传播分析——以人人网为例

 人人网作为网络新闻传播媒介的受众分析

 电子商务时代C2C网店公关传播推广浅析

手机媒体：独特力量日渐显现

 透析手机色情产业

 手机电视——传统电视媒体的机会与挑战

 传播学视角下对手机媒体社会效益的思考

 从传统出版角度浅谈3G背景下我国的手机出版

 3G时代新媒体机遇与挑战并存——从手机媒体发展态势探析我国手机媒体面临瓶颈与解决途径

 3G时代的手机出版发展策略

 让拇指拉近农民工与城市的距离——试析手机媒体与农民工群体关系

 3G时代的手机广告发展前景

传统媒体：认真应对数字化挑战

 打通信息渠道把握市场脉搏——浅析图书发行过程中信息的采集整理及运用

 图书成本管理与控制分析

 传统医学期刊如何面对数字出版的挑战

 寻路——Web 2.0时代传统媒体的盈利模式

 打造受众本位的畅销书——以约翰·菲斯克“大众文化理论”为视角

 数据库出版浅析

 北京地区民营电视发展研究

 金融危机情境下我国报业的机遇与发展

 浅谈国产电影市场化宣传推广策略

 浅谈媒介融合下的国产电影整合营销模式

 浅谈日晚报邮发策略的改进

网络媒体：在主流媒体的道路上越走越宽

 论国家重点新闻网站经营发展之路

 新媒体趋势下“网台一体化”的实践——中央台你好台湾网实践“网台一体化”初探

 浅论网络新闻专题在信息传播中的作用

 抓住瞬间美丽演绎更多精彩——浅谈图片在互联网传播中的应用

 科技引领传媒融合启动未来——媒体融合与融合新闻的发展研究与分析

 网络游戏将成为传媒业新盈利模式

 中国摄影网络媒体发展现状观察

理论探寻：从纷繁现象揭示媒体本质形态

 从大众传播效果论阿凡达之全球冲击波

 BBS受众心理研究

 真心实意以人为本——现代新闻语言“人性化”之初探

 传媒实践中的新闻娱乐化

 电视新闻时代谁将紧握话筒？——论电视新闻记者主持人化及其素质构成

 从新华社对外报道实践看外宣指导思想转变

 从博客传播特征看博客受众的阅读心理

 从“使用与满足”理论角度解析畅销书的策划

实践考证：来自新闻一线最真实的总结

 虚实结合巧用技巧——浅析新闻标题的细节化处理

 管窥电视节目的包装艺术

 新闻类电视谈话节目的新闻性与时效性

 新闻采访方法论探究——解析法拉奇的高端人物采写特色

 中美电视调查性节目的比较研究——以《60分钟》和《新闻调查》为例

 新闻观点在公文写作中的应用

 试论如何做好中央企业新闻宣传工作

 海军赴亚丁湾、索马里海域护航新闻宣传中的“议程设置”研究

 故事成就品牌魅力——故事营销的时代已经来临

 标题党的是非小议

伦理法规：没有规矩不成方圆

 还原新闻事实中平衡选择角度与社会责任

 论新闻传播中的新闻侵权和人格权保护

 CNN新闻报道失去客观性成因探析

 明星代言——如何杜绝虚假广告

 浅谈公众人物的媒介公信力

 人肉搜索带来的思考

 浅论《新闻法》与新闻自由

 关于有偿新闻的若干思考

 “网络舆论受限制”是伪命题——浅议国家网络安全与网民言论自由之间的博弈

 竞争对手恶意推动下的危机公关初探