沃尔特·迪斯尼的名字早已随着米老鼠和唐老鸭一起进入了千家万户，成为世界级的娱乐业大亨。他创作了世界上第一部有声卡通电影《威利号轮船》（1928年）、世界上第一部长篇卡通电影《白雪公主和七个小矮人》（1937年）以及《小飞象》、《小鹿斑比》等众多影响世界、老少皆宜的优秀卡通影片。但是在这些成功的背后，他究竟经历了多少辛酸和失败，是什么使他能最终走向成功，究竟又是什么原因促使他当初选择了卡通电影这个艺术的表达方式呢？这些，就是《动画大师（沃尔特·迪斯尼）》作者邓进向广大读者展示的内容。

沃尔特·迪斯尼的名宇早已随着米老鼠和唐老鸭一起进入了千家万户。成为世界级娱乐业大亨。他创作了世界上第一部有声卡通电影《蒸汽船威利号》、世界上第一部长篇卡通电影《白雪公主与七个小矮人》、《小鹿斑比》等众多影响世界、老少皆宜的优秀卡通影片。但是在这些成功的背后，他究竟经历了多少辛酸和失败，是什么使他能最终走向成功，究竟又是什么原因促使他当初选择卡通电影这个艺术的表达方式昵？这些，就是《动画大师（沃尔特·迪斯尼）》作者邓进向广大读者展示的内容。沃尔特·迪斯尼是美国的一位英雄式人物——他创造了米老鼠这个卡通彩象，并且改变了美国文化的表象。他的成功是非常独特的：他把动画电影带进了艺术的殿堂，并且对世界民间艺术做出了重大贡献。

《动画大师（沃尔特·迪斯尼）》描绘了迪斯尼神话身后的人物形象：童年的蓝图，艰难的创业历程，但是最终却成为创造出无与伦比的动画艺术作品的天才。成为国际娱乐业的擎天柱，对几代人都产生了巨大的影响。本书以一些鲜为人知的个案。真实地反映了迪斯尼精神，是一部能够予人启发激人上进的迪斯尼动画史。

第一章 沃尔特·迪斯尼的家世与青少年时代

第二章 沃尔特·迪斯尼的动画发展史

第一节 迪斯尼公司的早期创业与历程

一、欢笑动画公司的成立

二、《爱丽丝》喜剧片的成功

三、沃尔特与《奥斯瓦尔德兔子》

四、“米老鼠”的诞生

五、《疯狂的飞机》秘密预演

六、有声动画《蒸汽船威利号》

七、《糊涂交响曲》系列的创作

八、经济危机的爆发与尤布的离开

第二节 迪斯尼公司的发展期

一、《花与树》(1932年出品)

二、 分镜头脚本”引八动画制作中

三、《三只小猪》(1933年出品)

四、《龟兔赛跑》(1934年出品)

五、《聪明的小母鸡》(1934年出品)

六、《三只小孤儿猫》(1935年出品)

七、《乡下表亲》(1936年出品)

八、《老磨坊》(1937年出品)

第三节 迪斯尼公司的事业巅峰期

一、《白雪公主与七个小矮人》(1937年出品)

二、《公牛费迪南德》(1938年出品)

三、《丑小鸭》(1939年出品)

四、《木偶奇遇记》(1940年出品)

五、《幻想曲》(1940年出品)

六、《小飞象》(1941年出品)

七、《小鹿斑比》(1942年出品)

第四节 迪斯尼“战争时期”的动画发展

一、二战期间(1943—1945年)

二、战后集合短片(1946—1949年)

第五节 迪斯尼公司的繁荣时期

一、《仙履奇缘》(1950年出品)

二、《爱丽丝梦游仙境》(1951年出品)

三、《金银岛》(1952年出品)

四、《小飞侠》(1953年出品)

五、《小姐与流氓》(1955年出品)

六，《睡美人》(1959年出品)

七、《101只斑点狗》(1961年出品)

八、《石中剑》(1963年出品)

九、《森林王子》(1967年出品)

第三章 迪斯尼乐园发展史

第一节 沃尔特创建的迪斯尼乐园

一、洛杉矶迪斯尼乐园(1955年)

二、奥兰多迪斯尼乐园(1971年)

第二节 后续建造的迪斯尼乐园

一、东京迪斯尼乐园(1983年)

二、巴黎迪斯尼乐园(1992年)

三、香港迪斯尼乐园(2005年)

四、上海迪斯尼乐园

第四章 沃尔特·迪斯尼的生平成就

一、米老鼠成就的“童话王国”

二、动画长片打破电影的格局

三、多元化风格与主题的探索

四、从无声动画到有声动画的嬗变

五、从黑白动画到彩色动画的变革

六、从主题公园缔造娱乐王国

七、迪斯尼的营销与管理策略

八、迪斯尼文化整合的影响力

第五章 沃尔特·迪斯尼的艺术评价f

第一节 迪斯尼动画的艺术特点

一、注重教化功能，推崇社会道德

二、善于塑造典型，推出动画明星

三、加强细节 刻画、迎合消费口味

四、艺术技术并行，追求完美效果

第二节 迪斯尼动画的艺术风格

一、拟人化卡通设计

二，鲜明的人物个性233

三、声画结合的视听

四、突出的喜剧色彩

第六章 沃尔特·迪斯尼的动画世界与消费市场

第一节 迪斯尼早期的运营模式

一、独立制片

二、维护版权

三、融资扩张

四、战略联盟

五、引领市场

六、挑战市场

第二节 迪斯尼早期的生产模式

一、类型化生产

二、配方化生产

三、跨媒介生产

第三节 迪斯尼早期的赢利模式

一、循环收入模式

二、衍生品的营销

附录

参考文献

美国是世界上外来移民最多的国家，移民对美国社会经济的影响很大。因为移民不单纯是人口简单的迁徙，一定规模的国际移民可能造成广泛的社会经济后果，它不仅是人力资源的转移，而且会造成资金的流动，科技知识的传播，不同民族文化、种族和人口结构的变化，城市的发展，荒凉之地的开拓，等等。美国独立之后的几十年里，由于地广人稀，联邦政府欢迎外来的移民，1848年欧洲革命以后，移民的浪潮一浪胜过一浪，呈现递增态势。19世纪至20世纪初，美国的移民出现三次高潮，第一次高潮是1820年到1860年，移民总数达200万，顶峰是1854年，移民人数达40万，主要是西欧、北欧人；第二次高潮是1860年至1890年，总数多达1000万，顶峰是1882年，移民人数接近80万，主要是东欧、南欧人，第三次高潮从1890年至1930年，移民人数猛增到2200万，顶峰是1907年，达到128．5万人。拿破仑战争结束后，欧洲获得和平。大量军人复员，失业现象尖锐化，移民美国的人数逐年增加。这些移民中，以西欧和北欧人为主，其中爱尔兰人和德国人为数最多。沃尔特·迪斯尼的父辈也是移民大军中的一员。

沃尔特·迪斯尼的祖先居住在法国，迪斯格尼是他们的原姓。大约在11世纪，远祖休斯·迪斯格尼作为一名法国军人，加入法国军队自诺曼底入侵英格兰，而后定居在英格兰。此后，体斯·迫斯格尼将原姓改为符合英国习惯的姓氏迪斯尼。几个世纪后，迪斯尼家族的一个分支在英王查理二世复辟时代迁到爱尔兰。沃尔特·迪斯尼的曾祖父艾莱德生于1801年，为了寻找新生活，艾莱德与兄弟罗勃于1834年9月携带家眷从利物浦上船，开始了美国之旅。一个月后，他们在纽约上了岸。到达这片新土地之后，两兄弟就此分手了，罗勃去了美国中西部，而艾莱德却到了加拿大北方安大略省的戈德瑞镇。这是一个很荒凉的小镇，白人在这里定居也仅仅用了9年的时间。为了生活下去，艾莱德一家在镇上开了一家磨坊。艾莱德与玛莉亚一共生了16个孩子，凯柏·迪斯尼（Kepple）是长子，1832年在爱尔兰出生，名字源于海军上将凯柏——一个具有不平凡经历的英国海军军官，曾在美国独立战争中为国牺牲。凯柏和他妻子玛莉查理逊都不喜欢北方漫长而酷冷的冬天，加之迪斯尼家族都是有志向，喜欢旅行、探险的梦想家，如此他们便决定南下。1877年，凯柏夫妇带着两个儿子伊莱斯和罗伯特（Robert）离开了漫长冬日的加拿大，前往美国淘金，向加利福尼亚迁移。此时，加州的淘金热吸引了大批白人，他们或许是没有勘测到金属，或许是根本没有到达目的地，凯柏一家经过堪萨斯州的时候买了320亩土地，创办了一个农场，荒芜而广阔的堪萨斯州便成了凯柏一家的新家园。在堪萨斯州生活一段时间后，冬天的寒冷又使凯柏产生了南下的念头。于是，凯柏带着长子伊莱斯随着邻居考尔（Call）南下到佛罗里达州。

在那里，沃尔特的父亲伊莱斯与考尔的女儿弗洛拉（Flora）相识，1888年元旦，28岁的伊莱斯与19岁的弗洛拉结为夫妻。1876年费城国际博览会的余味与工业快速的发展，使美国的经济与观光产业得到迅速的发展。婚后，伊莱斯在佛罗里达州的戴托纳海滩（DavtonaBeach）买了一家旅馆。但好景不长，观光旅游行业日益萧条，旅馆被迫关门。这时，伊莱斯与弗洛拉的第一个孩子赫伯特（Herbert）已降生了。为了生活，伊莱斯改行当了邮差，并攒得一笔钱购买了一个柑橘园，定居在佛罗里达中部地区的乡镇，那里靠近弗洛拉的娘家。但是后来一个冬季的一次意外严寒把柑橘园的橘树冻坏了，伊莱斯也染上了病。佛罗里达卅I并不适合胸怀远大抱负的伊莱斯，在运气转坏的时候，伊莱斯想到搬家，于是他在1890年举家迁往芝加哥，并希望能改善一下艰难的生活。与此同时，伊莱斯的弟弟罗伯特已前往芝加哥，打算在“风城”的世博会上获利。这个美国东西部货物集散转运中心城市当时已有120万人口，大城市的繁华与喧嚷的街道与早年的堪萨斯州与佛罗里达州截然不同，伊莱斯对大城市产生了巨大的兴趣，下定决心和弟弟一样千出一番事业。罗伯特打算建造一家旅馆为前来参观世博会的人提供食宿，伊莱斯设想运用自己早年所学的木工活来建造一幢漂亮的房屋。他买下了屋子周边的空地，准备另起一幢出售，他的妻子弗洛拉负责房屋设计，并且在城市的其他地方也建造房子出售甚至装潢。在两个人的共同努力下，日子过得很幸福。但好景不长，4年后，建筑业开始不景气，伊莱斯再次被迫放弃自己的事业，寻找一份稳定的工作，他最终成为一名木匠，每周连续7天的工作也只能得到微薄的工资。之后伊莱斯与弗洛拉又生了两个儿子雷蒙德和罗伊，1901年12月5日，沃尔特一迪斯尼出生，1903年生下女儿露丝（Ruth）。

沃尔特·迪斯尼一出生就受到母亲和几个哥哥的喜爱，沃尔特的性格温和、乖巧。沃尔特的三哥尤为喜欢他，经常推着婴儿车带他出去，并经常用自己工作赚来的钱为这位可爱的小弟买上各种玩具。而沃尔特的父亲是一个有志向与抱负的人，但事业的屡次受挫，从前坚韧乐观的性格也发生了改变，变得极为严厉。伊莱斯甚至要求年幼的孩子们打工赚钱自力更生，如果表现不够优秀便换来一阵毒打。伊莱斯的日常生活也是非常刻板的，禁止家里一切娱乐……

P12－14

沃尔特·迪斯尼是众所周知的创意天才，他不仅成功地推广了米老鼠的形象，还亲自设计了迪斯尼乐园，缔造了娱乐王国的神话，为全世界的人们送去了欢乐。他一生中共获48项奥斯卡金奖及7个艾美奖，并被人们冠以“米老鼠之父“的称号。他白手起家，艰难创业、用心经营，并把创新意识植入到迪斯尼公司每个成员的大脑里，鼓励公司的成员勇于挑战，大胆创新，共同成就了迪斯尼动画王国的地位，自20世纪30年代开始，迪斯尼作为美国动画的领头羊，在世界动画史上创造了一个又一个奇迹，具有里程碑式的意义。沃尔特迪斯尼不仅仅是一个人的名字，确切地说，他是一个能将梦想变成现实的人，是一部经典的创业史，一个强大的商业帝国，一个可变的艺术品。沃尔特充分地发挥自己的创意才华，塑造全球知名的企业形象，构建一种独特的营销模式，不断完善服务体系与文化整合的企业精神，传递给人们一种深刻的文化理念。

虽然国内出版的迪斯尼传记不少，但大多局限在人物的生平介绍与评述，而迪斯尼营销管理的书籍近几年虽也有上升的趋势，但也仅仅是停留在管理与营销的层面上，并没有将迪斯尼影片制作的前期策划、制作过程、后期推广做串联性的合并。因此，关于迪斯尼动画的发展与品牌文化管理研究的综合著作甚少，这对于研究动画市场与产业链的发展，具有一定的滞后性。鉴于此，本书通过梳理沃尔特创业的历程，探究迪斯尼兴盛的秘密，解析迪斯尼作品展现的普世价值观，挖掘迪斯尼动画创作制作的技巧与营销策略。在不同的时期，沃尔特甚至还开拓了音乐剧、真人电影、纪录片、战争宣传片等，而每一部电影的上映，沃尔特都要经过精心的策划，以保证影片取得更大的成就。1955年，洛杉矶迪斯尼乐园开幕，沃尔特正式开始演练迪斯尼立体化的生产与营销模式（电影一电视电台一衍生产品一迪斯尼乐园）。

对沃尔特迪斯尼生平的动画进行研究与分析，主要从以下几个方面入手：

首先，通过沃尔特生平动画创作史，我们了解到迪斯尼动画从无声到有声，从黑白到彩色，从短片到长片，从起步到繁荣的历史过程，奠定迪斯尼在动画电影市场的地位。而在这个过程中，迪斯尼公司的成功源于沃尔特对影片高质量的要求、大胆的创新以及不断完善的创作模式。

其次，通过研究迪斯尼立体化的生产与营销模式我们了解到发行体系在大环境中促进了迪斯尼动画的发展。迪斯尼的动画不是单纯的影片创作，在沃尔特的精心设计下已进八了一个立体模式。沃尔特用迪斯尼乐园、影像产品，出版物、授权品等实现循环收入模式，最终完成产业链的赢利，这是迪斯尼动画公司长久不衰的关键。

本书具有独特的视角与叙事风格，对沃尔特生平的动画作品在制作、发行、管理等方面进行全面阐述，使动画制作与营销管理形成一个整体，便于从事动画、新媒体，文化创意产业的同行，学生，投资者等参考。我相信，无论从长远，还是从有效的角度，本书都有利于提高读者在动画产业中的综合素质与能力，打破当前在动画产业研究中将制作与管理分开的模式。对于高校动画专业的学生来说，在动画学习的过程中，提出一种全新的要求，不再仅仅限于本身专业的学习，还要适当补充产业的管理与营销知识，为中国动画的产业化振兴，做出应有的贡献与动力。

本书的出版得到了辽宁美术出版社的大力协助，如果没有方伟老师的厚爱与敦促，便无法如期面市。在本书编写的过程中，编者查阅了大量的中英文网站，在此，向有关人员表示真诚的感谢1由于迪斯尼动画发展的涉及面广，因此本书只选取了沃尔特·迪斯尼生平的经典作品及运营模式进行分析，在编写过程中肯定存在诸多的不足与纰漏，敬请广大同行，专家，读者朋友批评指正。最后，对从事动画教育的老师和前辈表示敬意，对关注动画行业发展的同仁表示感谢！

编者