中国策划家思想文库丛书系统总结了20年来中国策划家们的策划理念和策划思想，梳理案例，提升观念，引领未来中国策划业发展。

本书为该系列丛书之一，共分六个部分：绪论概述了作者在本书中将要展开阐述的种种思想观点；“万变不离宗”编，一一细说了作者的基本观念和重要主张；“成败不由我”编，记录了作者的一些策划案例；“良莠人自辨”编，汇集了一些广告作品；“评家论大旗”编，由本丛书体例统一要求的内容组成，辑录了一些评论家和媒体人对本人的评价；最后有个附录——“我的广告自传”。

自序／1

绪论 策划犹需语言表现的点化／1

万变不离宗 编

 人云不云／9

 细节的策划／23

 广告话题两头说／34

 节约广告费用的多方位考虑／51

 决策是个啥东西／59

 有一种战略叫“超越竞争”／66

 直觉为何也能引导决策／69

 别问我是什么人／74

 我的“老生常谈”／82

 广告人的独白／84

 广告公司的金科玉律／86

 让广告语活跃于口耳之间／88

 择木而聚“名木会”／90

 成也败也特仑苏／94

成败不由我 编

 白沙专机送学子／101

 插页8页／(暗码)

 为了一个美好的声音／116

 不再是梦／126

 豪园盛会／133

 推出中国商界首创举措／139

 拍卖自己／145

 一箭能否射双雕／152

 一次成功的广告投资／157

 天下美味“一锅端”／162

 白云堡里做神仙／166

 手指桌球／168

 广告人做梦想什么／174

 本报明天无广告／177

 明天，太阳从西边升起／183

 不要问我从哪里来／186

 好媒体在哪里／189

 天下之妙，女子出少／192

 元字之争／198

 都是“六味”／202

 防水的问题没问题／204

 抬头不见天顶上安雅达／206

 把世界装入远大／208

 一样神采飞扬／210

 好吃的瓜子会开花／212

 闲来无事逛湖商／215

 蓝领白领富绅领／217

 迪卡的世界／219

 十六七八听CD／221

 八大王／223

 行了、好了、可以了／225

 人不求我我求人／227

 让我猜猜他是谁／230

 双重色的“我要你”／232

 四句“打油”打出来什么／234

 文章是专业的好／236

 天天进步一点点／239

 不造清梦造成功／242

 四维饭局为歇业／244

 一生不变慈母心／246

 闹市凡人／248

 三湘在长沙／251

 女人不可一日无神／253

良莠人自辩 编

 嗨，阿波罗！／257

 谁识弯弓射大雕／260

 强者胜者尊者的乐园／261

 谁愿与谋／263

 天下美味一锅端／264

 生活讲的是滋昧／265

 珍惜第一的牌子／266

 东海渔港总有戏／267

 掩卷为写新麓山／268

 万众“迎连”大签名／270

 嘉达的承诺／272

 请跟我去弥赛亚／274

 罗莎总会和您在一起／275

 富绅谢天下／277

 食客当老板／278

 神州万里送天年／279

 吃了就没了没了就好了／280

 千金一听值不值／281

 始终不怕开水烫／282

 老朋友不相忘／283

 九日美容百媚生／284

 里亚希的发问和奉告／285

 酒大王封官许愿／286

 且看谁家神箭中靶／287

 一水又一山三星看麓山／288

 怎么说～没听说一没话说／291

 鱼肚在哪里／292

 南山上好牧场／293

 明天让你变个样／295

 人生不留遗憾事／296

 猪哪有聪明的／297

 人间真善美酒中川酒王／298

 悠然用我丰达／299

 本人所拟广告语例举／300

评家论大旗 编

 南帆《出卖天机》序／311

 孔繁任《玩语言》序／313

 金国政商海的行吟诗者／315

 钟友循智慧之书与智慧之路／319

 朱文蔚张大旗劲舞广告风／322

 侯韶图爱玩语言的张大旗／326

 评论文章摘录／328

附录

 我行我路／333