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书名 中国品牌战略(闯与创2013-2014版)/中国品牌战略系列丛书
分类 经济金融-经济-企业经济
作者 邝世诚
出版社 清华大学出版社
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简介
编辑推荐

品牌的概念,不单单指企业运营及产品流通,还包括在提供销售、服务中,形成独特的服务模式、业务技能、演出氛围、策划理念、历史人文、接待艺术,被社会或消费者所认可和信赖的特定意识方式,具有时代性、社会性、先进性、科学性、战略性等特点。由邝世诚编著的这本《中国品牌战略(闯与创2013-2014版)》梳理了2013年度业界品牌战略理论和案例,帮助读者树立品牌战略理念,了解高科技业界品牌战略的成功案例。

内容推荐

闯才能探索出峰回路转的新途径,创才能开辟出一派又好又快的新天地,从而使得“中国品牌战略”成为推动中华民族伟大复兴的力量之源。《中国品牌战略(闯与创2013-2014版)》将作者邝世诚十年的品牌战略的认识和心得浓缩在此,提出了多个全新的观点和对中国传统文化的研究,将品牌战略提升到国家品牌战略的高度。正文部分以2013年国内外品牌情状与品牌战略态势为主基调和主线索,进行分析和阐述。

本书填补了中国品牌研究领域的空白,有益于推动中国品牌战略的长足发展。本书适合政界、商界战略层级和品牌经营人员阅读,也可以作为高校相关专业师生指导读物。

目录

第一部分:大事记篇(年度盘点)

 一、2013年影响我们最精典的语论

 二、2013年度品牌战略关键字

 三、2013年度的世界品牌

 四、2013年度的中国品牌

 五、2013年度中国品牌创新企业

 六、2013年度中国品牌创新企业家

 七、2013年度中国企业最具创新力的十大领军人物

 八、2013年度重大品牌事件回顾

 九、中国品牌,繁华背后是隐忧

第二部分 品牌战略发展篇

 一、2013年中国品牌战略分析

 二、2014年中国品牌战略发展趋势展望

 三、点评:企业家要有梦想和大格局

第三部分 2013年度十大品牌战略案例

 一、全球十大品牌战略经典成功案例(成功之路)

 二、中国十大品牌战略经典成功案例(成功之路)

 三、中国企业如何跟进国家经济转型的步伐

 四、全球十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)

 五、中国十大品牌战略经典失败案例(前车之鉴)

 六、点评:发展精准的品牌价值沟通方法尤为重要

第四部分 坚持与传承:品牌战略决胜未来

 一、中国品牌的问题与困境——小、弱、乱、慢、短

 二、中外品牌管理现状的比较

 三、品牌发展的变革与创新

 四、品牌发展的持续增长

 五、服务价值成长模式

 六、中国传统品牌的发展路径

 七、品牌建设的企业文化

 八、品牌发展的竞争策略

第五部分 2014年度品牌战略走向及预测

 一、发挥原产地优势

 二、强化材料与工艺价值

 三、强化设计与制造能力

 四、发展规模优势

 五、强化时空价值

 六、创造稀缺性产品

 七、走出原产地品牌发展的误区

 八、不是赢得顾客的钱包而是赢得顾客的心

 九、互联网和整合品牌传播

 十、加强品牌更新策略

 十一、2013年度品牌战略关键字

第六部分 知名人物篇

 一、2013年个人改变和促进产业发展(10个)

 二、点评:丰碑

第七部分 总结篇

 一、品牌战略管理:必须树立大局观

 二、中国本土品牌的五大病症

附录

 附录一 从平面走向立体——访资深跨界设计师姚建伟

 附录二 孙德禄案例

 附录三 品牌战略研究-关公文化

后记

随便看

 

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更新时间:2025/4/8 4:17:17